LEMBRADA
A categoria Supermercado apresentou estabilidade no número de marcas presentes na memória das lideranças gaúchas. Em 2026, foram mencionadas 67 redes, praticamente o mesmo patamar da edição anterior, quando 66 marcas foram lembradas espontaneamente.
A Cia Zaffari amplia sua vantagem e reafirma-se como a principal referência do setor. A rede cresce quatro pontos percentuais na lembrança, passando de 37,0% para 41,0%, e mantém presença em todas as regiões do Rio Grande do Sul. O destaque ocorre em Porto Alegre, onde 78,1% das lideranças associam espontaneamente a categoria à marca, consolidando uma posição amplamente dominante na capital.
Ao liderar tanto a lembrança quanto a preferência, a Cia Zaffari consolida-se como a marca líder da categoria Supermercado, abrindo diferença superior a 30 pontos percentuais em relação à segunda colocada nos dois indicadores, sinal claro de consolidação simbólica e relacional junto às lideranças.
A rede Bourbon mantém a segunda posição no ranking de lembrança, com 7,5% das citações. O Rissul avança uma colocação e assume o terceiro lugar, com 6,0%, sendo lembrado por lideranças de seis regiões do Estado. O Guanabara recua para a quarta posição no resultado geral, mas preserva o desempenho regional em Pelotas, onde lidera a lembrança com 44,4%. O Stok Center passa a integrar o grupo das cinco marcas mais lembradas, alcançando 2,75% das menções e assegurando a quinta colocação pelo critério de desempate, em função de sua presença em maior número de regiões.
PREFERIDA
No indicador de preferência, foram citadas 69 marcas de supermercados, quantidade muito próxima à registrada em 2025, quando 67 redes foram mencionadas, mantendo um padrão consistente de diversidade no momento da escolha.
A Cia Zaffari mantém ampla liderança e amplia seu desempenho também na preferência, alcançando 39,8% das indicações no conjunto do Estado. A marca se destaca especialmente em Porto Alegre, onde 73,6% das lideranças a indicam como supermercado preferido, e na região de Caxias do Sul, onde é a escolha de metade dos entrevistados.
As posições seguintes na preferência reproduzem os mesmos nomes observados no indicador de lembrança. A rede Bourbon aparece na segunda colocação, seguida pelo Rissul em terceiro lugar. O Guanabara ocupa a quarta posição e mantém a liderança regional em Pelotas. O Stok Center completa o ranking das cinco redes mais preferidas nesta edição, figurando na quinta colocação.