Rosane Fantinelli
Diretora de Marketing da Tramontina
Em um ambiente de múltiplas opções e decisões cada vez mais rápidas, construir uma marca forte deixou de ser apenas sobre visibilidade ou tempo de jornada. O verdadeiro desafio é permanecer relevante — e, sobretudo, continuar sendo escolhido. É nesse contexto que as conexões ganham protagonismo.
Conexões consistentes não se formam por acaso. Elas são resultado de decisões estratégicas a longo prazo, alinhadas a um propósito claro e sustentadas por uma atuação coerente. Para a Tramontina, uma empresa brasileira com mais de um século de história, essas conexões são o que sustentam a confiança construída com consumidores, clientes, parceiros e comunidades em mais de 120 países.
Ao longo da sua trajetória, a companhia atravessou diferentes ciclos — de transformações econômicas a crises globais — sempre mantendo um compromisso essencial: evoluir sem perder a sua essência. Esse equilíbrio entre tradição e futuro é um dos pilares que orientam a construção da Tramontina e guiam a atual evolução com a nova arquitetura de marca, que será apresentada em breve. O movimento organiza melhor seus territórios de atuação e evidencia que a diversificação do portfólio é uma extensão natural do seu DNA.
Essa nova estrutura também responde a um desafio: ser uma marca monolítica e, ao mesmo tempo, dialogar com públicos diversos para ser competitiva em diferentes mercados e contextos culturais. Ou seja, fortalecer a conexão e apresentar uma proposta de valor diferenciada para cada audiência: seja através dos produtos, da comunicação ou de serviços.
Para que a conexão seja sustentável ela precisa de propósito. Diante de situações adversas, esse propósito se revela na prática. Assim como nas enchentes que impactaram comunidades no Sul do país, a prioridade sempre foi o agir — apoiando pessoas, mobilizando recursos e colaborando com o poder público. Ao compartilhar essas ações, reforçou-se um aprendizado importante: reputação também se constrói na transparência e, portanto, na lealdade, com seus consumidores, parceiros e clientes.
Marcas do futuro deverão ser, acima de tudo, inteligentes. Isso passa, inevitavelmente, pela capacidade de integrar inovação e sustentabilidade ao dia a dia. Na Tramontina, isso se traduz no uso crescente de tecnologia para gerar eficiência, ao mesmo tempo em que se mantém o olhar atento às novas gerações — protagonistas na continuidade e na reinvenção do negócio.
O sucesso está naquelas que resistem ao tempo porque são verdadeiras. Nascem da coerência entre discurso e prática, do respeito às origens e da disposição constante para evoluir. Em um mundo dinâmico, são essas conexões que transformam marcas em escolhas duradouras, colocando o consumidor - seus desejos e necessidades - no centro da jornada. Crescemos para transformar vidas, criamos laços para evoluirmos juntos.