A pulverização refere-se ao número que indica o tamanho da concorrência que disputa um lugar na cabeça de quem compra ou influencia alguém a comprar.
Lembrança
Nesta edição, a categoria restaurante teve o maior número de citações na lembrança, totalizando 223 nomes, ou seja, a cada dois entrevistados uma marca diferente era citada.
Logo a seguir aparece a categoria escritório jurídico, com 202 citações diferentes.
Essas categorias possuem um comportamento em comum: a lembrança é local, dispersando as citações de marcas em vários players.
As categorias menos pulverizadas tiveram citadas nove marcas cada: tinta predial e cooperativa de crédito.
Tratam-se de mercados mais monopolizados, com menor inserção de players locais. Na categoria tinta predial, as principais marcas, Renner e Suvinil, têm quase 2/3 de lembrança.
Na categoria cooperativa de crédito, há a dominância do Sicredi, que sozinho tem 76% da lembrança.
preferência
Apesar de ter uma pequena diminuição no número de marcas, as categorias restaurante e escritório jurídico lideram o ranking da pulverização na preferência.
Assim como na lembrança, a categoria restaurante teve o maior número de citações na preferência, totalizando 212 nomes.
Logo a seguir aparece a categoria escritório jurídico, com 192 marcas diferentes.
Como na lembrança, tinta predial segue sendo a categoria menos pulverizada. Porém, na preferência, é menor o número de citações de marcas de combustíveis do que de cooperativas de crédito, que é a terceira menos pulverizada na preferência.
A categoria combustível é dividida entre três players de preferência: sendo Ipiranga em primeiro lugar, depois BR Petrobras, seguida da Shell.