A 26ª edição do Marcas de Quem Decide já tem data marcada: 12 de Março. O evento acontecerá no Teatro do Sesi, em Porto Alegre. A pesquisa é realizada pela IPO - Instituto Pesquisas de Opinião, contratada como fornecedora do estudo pelo Jornal do Comércio.
O JC destaca-se no meio empresarial pela exclusividade da metodologia do levantamento no Sul do Brasil: é o único a medir a lembrança e a preferência dos consumidores – dois indicativos importantes na decisão de compra.
No segundo ano no projeto, a IPO manteve o padrão de excelência do Marcas, mas com um toque de modernidade. Elis Radmann, cientista social e política, ficou responsável pelas análises.
“Marcas de Quem Decide é uma pesquisa histórica do Jornal do Comércio e que mede a reputação de uma marca através de dois indicadores baseados em uma metodologia muito utilizada pelo marketing em várias partes do mundo: lembrança que está associada à popularidade de marca, e preferência que está alicerçada na relação que as marcas estabelecem com seus públicos, na experiência oferecida por estas marcas”, detalha.
Elis conta, ainda, que a coleta ficou concentrada no mês de janeiro, permitindo que as lideranças pudessem citar as marcas de 2024 com base na experiência de 2023, incluindo em sua leitura a força e influências das últimas campanhas publicitárias e estratégias mercadológicas de fidelização realizadas por cada marca.