Isabela sustenta a liderança isolada como a marca mais lembrada pelos gestores gaúchos, ainda que tenha tido seus índices reduzidos de 36,3% para 33,8%. Em contrapartida, Zezé segue em ritmo de crescimento. Os 2,8 pontos percentuais ganhos nesta 24ª edição do projeto Marcas de Quem Decide elevaram seu número para 26,5% na avaliação da lembrança.
O grande destaque para o setor está no lado da preferência. Embora Zezé não tenha apresentado um crescimento tão expressivo, indo de 22,1% para 23,2%, a variação sofrida nos níveis da marca Isabela, de 31,3% para 24,5%, ameaçam a hegemonia de mais de 10 anos da Isabela. Esta é a sexta vez seguida que a Zezé ocupa o segundo lugar dentre as marcas preferidas e a primeira que empata tecnicamente com a líder nesse quesito.