Mesmo em queda contínua na avaliação da lembrança há quatro anos, a TNT Mercúrio vem sustentando a liderança nesse quesito. Dessa vez, passa de 10,7% para 7,3%, seguida da São Miguel, que avança quase 2 pontos percentuais e totaliza 5,3% das indicações nesta 24ª edição do projeto Marcas de Quem Decide.

No lado da preferência, TNT recupera a dianteira em razão da combinação de dois fatores, que não a sua performance: a perda de quase metade dos pontos da São Miguel, que a coloca na terceira posição (4,6%), e o avanço não superior a 5 pontos percentuais da Reiter Log, que sobe para o segundo lugar (5,0%). Resultado prático é que, mesmo oscilando de 8,4% para 5,6%, TNT Mercúrio, que havia perdido a liderança para a São Miguel na edição anterior, volta à primeira colocação no estudo da Qualidata.