A pesquisa da Qualidata flagrou uma inversão dupla de posições entre as marcas que lideram no setor Livraria. A Saraiva foi lembrada por 24,6% dos entrevistados e voltou ao primeiro lugar nesse quesito, caindo a Cultura para a segunda posição, com 21,7%.
Na investigação da preferência, aconteceu exatamente o inverso. Quem recupera a primeira colocação é a Cultura, apontada por 25,1%, deixando a Saraiva para trás, com 24,2% das indicações. A disputa entre as duas marcas é apertada e continua sendo travada dentro da faixa de empate técnico.
Chamam a atenção os números obtidos pela Livraria do Globo, uma marca que já foi líder absoluta do setor, com índices que, até 2006, superavam a casa dos 40% na lembrança e passavam de 30% na preferência.