Em termos de lembrança de marca de Espumante, o primeiro lugar continua com a Salton, que oscilou pouco mais de 1 ponto percentual, passando de 15,8% para 14,5%. Na segunda posição permanece a Freixenet, que marcou 10,2%, praticamente repetindo o mesmo resultado do levantamento anterior.
Como este estudo mostra, lembrança pode não ser garantia de preferência. E é isso que acontece entre as marcas de Espumante. A pesquisa da Qualidata mostra que 12% dos entrevistados preferem comprar ou consumir a Freixenet, contra 11,4% daqueles que apontam para a Salton. É uma diferença bem pequena, é verdade, não chega a 1 ponto percentual. Mas suficiente para comprovar que apenas memória não explica a performance das marcas na decisão de compra.