Lembrança e preferência não são sinônimos. É o que mostram os resultados da pesquisa realizada pela Qualidata. Ao mesmo tempo em que Gol lidera a lembrança do setor com 17,9% das indicações, ocupa a terceira colocação no quesito preferência, com índice consideravelmente inferior, de 10,6%.

Já a marca Onix, sem tanta discrepância, ocupa a primeira posição dentre as preferidas, com 16,6%, e a segunda dentre as mais lembradas, com 15,9%.

O destaque desse setor está na evolução apresentada pela marca Corolla nos dois lados da pesquisa. O ganho de 5,7 pontos percentuais na avaliação da lembrança eleva sua pontuação para 12,6% e a coloca em terceiro lugar. No quesito preferência, passa para 15,2% e toma a segunda colocação da marca Gol, que agora está na terceira com 10,6%.