Nem sempre a marca mais lembrada é também a preferida, o que o projeto Marcas de Quem Decide vem comprovando há 23 anos, quando esse estudo foi criado pela Qualidata. E o setor Erva-Mate confirma isso com os novos números da pesquisa. Houve uma troca de posições entre Barão e Madrugada, que disputam a liderança nessa categoria. Quem volta a ocupar o primeiro lugar como marca mais lembrada é a Barão, com 16,8%, ficando a Madrugada na segunda colocação de lembrança, com 12,2%.
As duas marcas invertem as posições na avaliação da preferência. A Madrugada fica no topo, com 13,7%, seguida muito de perto pela Barão, com 13,4% entre as preferidas.