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Publicada em 27 de Março de 2016 às 22:46

As 10 marcas que dominam o jogo do mercado

Qualidata
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A partir dos resultados obtidos no projeto Marcas de Quem Decide, a Qualidata elaborou um conceito que permite compreender porque algumas organizações não são apenas líderes em seus mercados, mas também dão as cartas nesse jogo, com a voz da autoridade reconhecida. O conceito foi construído comparando-se os resultados alcançados pelas marcas líderes com os obtidos pelas demais marcas citadas no mesmo setor. Quando uma marca consegue um índice igual ou superior à soma de todas as outras marcas relacionadas na mesma categoria, ela assume a condição de marca dominante.
A partir dos resultados obtidos no projeto Marcas de Quem Decide, a Qualidata elaborou um conceito que permite compreender porque algumas organizações não são apenas líderes em seus mercados, mas também dão as cartas nesse jogo, com a voz da autoridade reconhecida. O conceito foi construído comparando-se os resultados alcançados pelas marcas líderes com os obtidos pelas demais marcas citadas no mesmo setor. Quando uma marca consegue um índice igual ou superior à soma de todas as outras marcas relacionadas na mesma categoria, ela assume a condição de marca dominante.
Nesta edição, a Tramontina, como marca de Talher, fica no topo da lista entre todos os setores avaliados na pesquisa da Qualidata. Ela atinge 75% no índice de lembrança, enquanto todas as outras marcas somam 11%. A vantagem da Tramontina sobre as demais marcas agrupadas é de 64 pontos percentuais na lembrança. Na preferência, essa vantagem a favor da Tramontina é ainda maior, praticamente bate em 70 pontos percentuais. A marca ainda consegue figurar duas vezes como dominante na preferência, uma no setor Talher e outra no setor Ferramenta.
As tabelas abaixo mostram as marcas que conseguiram os 10 maiores níveis de dominância. No total deste estudo, foram 26 os nomes de empresas, produtos ou serviços que atingiram o conceito de marca dominante. O Jornal do Comércio alcança o segundo maior patamar de dominância, com uma vantagem sobre as demais marcas de 50,3 pontos percentuais no índice de lembrança, e tendo 57,1 pontos a mais que todos os outros títulos apontados como preferidos em Jornal de Economia e Negócios.

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