Por trás de uma grande marca, há uma grande pessoa. Essa é a compreensão do empresário Geraldo Rufino acerca da construção de marcas que tenham impacto no mercado. À frente do JR Diesel, centro de desmontagem veicular, Rufino foi o responsável por encerrar a programação dedicada à branding no Marcas de Quem Decide 2026.
Destacando a importância do perfil do empreendedor para a concepção de um negócio que construa uma posição relevante no mercado, Rufino pontua que criar uma conexão real com o cliente é um diferencial. "As pessoas estão levando uma marca para um cliente, à medida que você consegue conquistar uma pessoa com o que representa a sua marca, ela se torna imortal, inesquecível", avalia o empresário.
Para ele, negócios de diferentes portes, mas que têm colocações importantes no mercado, carregam um eixo em comum: grandes nomes por trás das marcas. "Não importa o tamanho da marca ou o quanto ela tem de fama. Antes dela, tem um ser humano, e ele é que faz a marca. Para criar uma grande marca, você tem que ser uma grande pessoa, o que faz com que aquela marca se torne imortal servindo a outra pessoa, e não simplesmente para impactar, vender produto ou captar cliente. É para deixar um legado. Uma marca pode fazer diferença na vida de uma pessoa", acredita Rufino.
Sintetizando esse conceito, durante o painel no Marcas, o empresário destacou que “antes de falar da sua marca, você precisa saber quem é você”.