As marcas mais lembradas e preferidas das lideranças gaúchas

A lembrança de marca expressa a presença espontânea de uma marca na memória das lideranças quando pensam em determinado segmento de produto ou serviço. Trata-se de um indicador de popularidade e visibilidade simbólica, que funciona como um importante termômetro da eficácia da comunicação e do marketing das empresas. 

O desempenho da lembrança reflete tanto as estratégias de publicidade e posicionamento adotadas quanto a presença territorial e o trabalho desenvolvido nas redes de relacionamento, revelando o grau de reconhecimento, a força da imagem e a relevância da marca no imaginário dos decisores gaúchos em relação às suas concorrentes.

O ranking das marcas mais lembradas do Marcas de Quem Decide 2026 revela estabilidade em relação à edição anterior. Todas as dez marcas que compõem o TOP 10 de lembrança deste ano já figuravam na mesma relação em 2025. Da primeira à quinta colocação, inclusive, não houve alteração de posições, indicando consolidação da hierarquia simbólica dessas marcas na lembrança dos líderes.

Apesar da estabilidade nas posições, a análise das variações percentuais revela um ambiente de maturidade dessas marcas no imaginário das lideranças. O conjunto do TOP 10 da lembrança evidencia um cenário de marcas amplamente disseminadas no território gaúcho, com forte capilaridade regional e alto grau de reconhecimento simbólico entre as lideranças, configurando uma base sólida de visibilidade e posicionamento consolidado.

Marca ↓		2022	2023	2024	2025	2026	Variação* (p.p.)
1ª	Sicredi Cooperativa de Crédito	87,4	76,0	82,0	80,5	78,8	-1,7
2ª	Unimed Plano de Saúde	76,8	76,0	73,5	74,75	71,8	-2,95
3ª	Marcopolo Fábrica de Ônibus	65,2	71,3	66,5	66,3	70,75	4,45
4ª	Sebrae Apoio ao Empreendedor	37,1	69,5	65,8	64,75	60,00	-4,75
5ª	Qboa Água Sanitária	44,4	59,5	58,3	62,00	59,30	-2,7
6ª	Água da Pedra Água Mineral	51,7	44,0	41,0	53,0	54,25	1,25
7ª	Gramado Destino Turístico	71,5	50,3	58,50	55,75	52,75	-3,00
8ª	Theatro São Pedro Teatro	67,5	61,5	51,5	52,00	52,00	0,0
9ª	Coca-Cola Refrigerante	63,6	53,8	55,3	52,30	51,8	-0,5
10ª	OAB-RS Entidade Jurídica	22,0	36,50	58,3	52,8	48,5	-4,3

A preferência de marca expressa a escolha prioritária do entrevistado dentro de um determinado segmento, indicando vínculo, confiança e uma relação construída a partir da experiência. Diferentemente da lembrança, a preferência está menos associada à exposição e mais à entrega percebida, estabelecendo-se a partir do relacionamento que o consumidor desenvolve com a marca ao longo de sua jornada. Essa conexão é influenciada por fatores como a qualidade do produto ou do serviço, a experiência de consumo, a confiança construída, as estratégias de marketing e publicidade e o alinhamento entre os valores da marca e os do consumidor. 

Quando a preferência é declarada, especialmente entre lideranças, revela não apenas uma opção prioritária, mas uma relação de lealdade sustentada por critérios racionais de funcionalidade, utilidade e desempenho, configurando um ativo estratégico de fidelidade para as marcas.

No TOP 10 da preferência do Marcas de Quem Decide 2026, sete marcas que figuraram entre as mais lembradas estão também na lista das preferidas, o que reforça a consistência entre visibilidade e escolha efetiva. As novidades são a Stihl, líder na categoria Ferramentas Motorizadas; a Tramontina, vencedora em Ferramentas de Uso Manual; e a XP Investimentos, na categoria Assessoria Financeira e Investimentos, que não integra o relatório final.

O TOP 10 da preferência revela um ambiente ainda mais concentrado do que o da lembrança, no qual poucas marcas conseguem converter visibilidade em escolha efetiva. Trata-se de um indicador que antecipa padrões de fidelidade e consolidação de valor, especialmente relevante em segmentos nos quais a decisão das lideranças tende a ser mais racional, orientada por desempenho, confiabilidade e experiência acumulada.

Marca ↓		2022	2023	2024	2025	2026	Variação** (p.p.)
1ª	Marcopolo Fábrica de Ônibus	64,6	68,6	76,0	78,7	81,9	3,2
2ª	Sicredi Cooperativa de Crédito	79,1	69,1	73,3	76,3	77,10	0,8
3ª	OAB-RS Entidade Jurídica	22,2	46,3	67,1	75,6	72,9	-2,7
4ª	Unimed Plano de Saúde	68,9	68,4	67,3	69,2	65,0	-4,2
5ª	Sebrae Apoio ao Empreendedor	37,7	70,8	66,2	67,94	62,9	-5,04
6ª	Qboa Água Sanitária	43,7	63,5	57,6	60,4	60,10	-0,3
7ª	Tramontina Ferramentas de Uso Manual	47,7	52,0	48,3	52,1	57,2	5,1
8ª	Theatro São Pedro Teatro	56,3	61,0	52,6	54,8	57,1	2,3
9ª	STIHL Ferramenta Motorizada	39,4	38,9	64,9	59,1	55,4	-3,7
10ª	XP Investimentos Assessoria Financeira*	--	--	--	--	54,3	--