A pesquisa Marcas de Quem Decide, pesquisa realizada pelo Jornal do Comércio desde 1999, investiga a lembrança e a preferência de marcas gaúchas a partir da percepção das principais lideranças do Rio Grande do Sul: CEOs, presidentes, diretores, empresários, gestores, executivos, profissionais liberais e lideranças que ocupam posições estratégicas na economia e na vida social do Estado. Esse recorte assegura que os resultados reflitam a percepção de decisores com capacidade efetiva de influência econômica e institucional.
O estudo busca compreender quais marcas ocupam lugar de destaque no imaginário dessas lideranças e quais se consolidam como escolha preferencial, revelando padrões de popularidade, reputação e relação efetiva entre marcas e decisores gaúchos. A metodologia da pesquisa aplicada pelo IPO - Instituto Pesquisas de Opinião, utiliza a técnica quantitativa probabilística com amostra estratificada, desenho metodológico estruturado para garantir representatividade das lideranças do Rio Grande do Sul, considerando a distribuição regional do Estado e a relevância econômica dos municípios pesquisados.
Ao todo, foram realizadas 400 entrevistas, distribuídas em 47 cidades com participação igual ou superior a 0,5% do PIB gaúcho. A margem de erro é de 5,0 pontos percentuais, para mais ou para menos, em relação aos resultados do conjunto da amostra, com intervalo de confiança de 95%. Isso significa que, se o levantamento fosse repetido 100 vezes, em 95 delas os resultados estariam dentro dos parâmetros observados.
Em cada categoria pesquisada, os respondentes foram convidados a indicar, de forma espontânea, a marca mais lembrada e a marca de sua preferência, permitindo captar tanto o grau de popularidade quanto a relação efetiva estabelecida com as marcas.
O bloco de principais indicadores apresenta uma leitura sintética e estruturante dos resultados da pesquisa Marcas de Quem Decide 2026, oferecendo uma visão geral do posicionamento das marcas a partir da percepção das lideranças gaúchas. A análise inicia pelo TOP 10 das marcas, que reúne aquelas com maior força simbólica no conjunto da pesquisa, e avança para a identificação dos casos de dominância, evidenciando situações de concentração de liderança em determinadas categorias.
Em seguida, o relatório explora o fenômeno da pulverização, revelando contextos de maior disputa simbólica entre marcas. A análise incorpora, ainda, o papel do território, destacando as marcas regionais que se sobressaem a partir de bases locais. O bloco se encerra com a leitura das categorias que apresentam maior nível de desconhecimento e com a análise das marcas que não fazem parte das categorias pesquisadas, indicadores que sinalizam distanciamento simbólico, fragilidade na delimitação dos segmentos e, ao mesmo tempo, potenciais oportunidades estratégicas de posicionamento e consolidação de marca.