Patrícia Comunello
A coluna foca novidades sobre operações, tendência e desempenho do consumo e traz olhar de quem empreende no varejo do Rio Grande do Sul, com conteúdo multimídia.
Porto Alegre,
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Publicada em 11 de Junho de 2024 às 12:49
Docile abre loja em parque temático em São Paulo
Docile aposta em muita cor e doces exclusivos no espaço no parque Hopi Hari, em São Paulo
DOCILE/DIVULGAÇAO/JC
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JC
Cada vez mais na briga pela venda direta aos consumidores, a gaúcha Docile estreou a primeira loja em um parque temático. A operação fica no Hopi Hari, em São Paulo, informa a fabricante de doces e guloseimas, em nota. Em março passado, a marca desembarcou no Aeroporto de Congonhas, também na capital paulista.
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Cada vez mais na briga pela venda direta aos consumidores, a gaúcha Docile estreou a primeira loja em um parque temático. A operação fica no Hopi Hari, em São Paulo, informa a fabricante de doces e guloseimas, em nota. Em março passado, a marca desembarcou no Aeroporto de Congonhas, também na capital paulista.
"O movimento faz parte da estratégia da empresa de ampliar o conhecimento de marca a partir da atuação no varejo", diz a Docile, na nota. O alto fluxo de pessoas foi fator decisivo para a escolha do empreendimento. A unidade fica na área da roda gigante.
A marca gaúcha também investe em marketing com mais força, com patrocínio do comitê olímpico brasileiro. Antes, a Docile já tinha "marcado pontos" escolhendo a skatista medalhista olímpica Rayssa Leal como sua mascote. Em março, Rayssa virou a primeira embaixadora brasileira da marca de luxo francesa Louis Vuitton.
O primeiro quiosque do front de varejo foi aberto no Shopping Lajeado, cidade sede da empresa, em agosto de 2023.
A nova instalação segue o astral dos itens que são populares no portfólio da marca e com ambiente muito colorido, ideal para gerar mais pontos de contato com os frequentadores. "É uma oportunidade incrível de nos conectarmos de maneira mais direta com eles”, define o sócio-diretor da fabricante Ricardo Heineck, em nota.
A loja vende itens a granel ou embalagens e kits prontos. Na operação de varejo direto, a marca oferta também variedades exclusivas, que são normalmente exportadas.
“Temos a possibilidade de mostrar o nosso produto de forma diferente e estar mais próximo de públicos que conversam muito com a nossa marca, que são os jovens e as famílias", completa Heineck. A marca tem plano de expandir a presença no varejo físico próprio, diz o sócio-diretor.