Vem aí novidade nos shopping centers da rede Bourbon, no Moinhos Shopping e no Porto Alegre Centerlar, todos ligados ao grupo Zaffari. A coluna Minuto Varejo apresenta, antes de ir ao ar nesta segunda-feira (27), as linhas das novas campanhas institucionais dos empreendimentos administrados pela Airaz, gestora dos shoppings e galerias comerciais do grupo, e seus frequentadores.

Além dos shoppings, o grupo tem 39 lojas de supermercados e abre, em abril, seu primeiro atacarejo, o Cestto Atacadista. 

Para a rede Bourbon, maior frente da operação com unidades em Porto Alegre, Canoas, Novo Hamburgo, São Leopoldo e Caxias do Sul, no Estado, e em São Paulo, o conceito é "Tem muito de você", apostando na conveniência e diversidade de mix. Segundo a Airaz, os Bourbon combinam "produtos, serviços, restaurantes e atrações culturais e de entretenimento para toda a família".

No Moinhos Shopping, o mais autenticamente de vizinhança do portfólio dos empreendimentos, a campanha enfoca "seu estilo próprio, assim como seus frequentadores", explica a gestora, em nota. 

“Tão Moinhos, tão você” é o slogan do Moinhos Shopping, que valoriza as "marcas exclusivas e a relação com o bairro" Moinhos de Vendo.

Recentemente, a operação confirmou reforço de lojas, com mais cinco marcas, além de novas em gastronomia. 

Para o Porto Alegre Centerlar, que é parceria com o grupo catarinense Cassol, a campanha é “Seu shopping, sua casa”. O empreendimento tem foco em itens para casa, com âncora da Cassol Centerlar, além de outros varejos complementares.  

 

"As novas campanhas institucionais destacam a importância da proximidade. Temos como objetivo oferecer ambientes acolhedores e personalizado para que os frequentadores se sintam em casa em nossos shoppings. A nossa presença em diversas áreas de Porto Alegre e em pontos estratégicos do estado, além de São Paulo, reforça esse compromisso", afirma, em nota, Roberto Manuel Zaffari, diretor da Airaz.

Carlos Farneda, diretor de criação da agência HOC, responsável pelas campanhas, comenta, na nota do grupo, que "criar para marcas que fazem parte da vida de tantas pessoas é um grande desafio".

Sobre o perfil das peças para cada marca do segmento de shoppings, Farneda descreve:

"Uma campanha pop e alto astral como é o Bourbon, outra elegante e sofisticada como o Moinhos Shopping e uma terceira que nos faz sentir em casa como é o Porto Alegre Centerlar".