Patrícia Comunello
A coluna foca novidades sobre operações, tendência e desempenho do consumo e traz olhar de quem empreende no varejo do Rio Grande do Sul, com conteúdo multimídia.
Porto Alegre,
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Publicada em 12 de Julho de 2025 às 19:22
Natura abre loja em shopping do Centro de Porto Alegre e novo CD na RMPA
Natura abriu filial franqueada onde foi Paquetá no Rua da Praia Shopping no Centro de Porto Alegre
EVANDRO OLIVEIRA/JC
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Patrícia Comunello
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Uma das gigantes de cosméticos do Brasil, da indústria ao varejo (seja porta a porta, por meio de consultoras, ou lojas franqueadas), acaba de reforçar em dose dupla sua operação no Rio Grande do Sul. A Natura abriu loja em um endereço central de Porto Alegre e já opera novo centro de distribuição Cachoeirinha, na Região Metropolitana (RMPA), destino da fábrica de semicondutores da Tellescom.
A filial está no Rua da Praia Shopping, no Centro Histórico da Capital, e em espaço que foi da Paquetá, hoje comandada pela rede paulista Oscar Calçados. O ponto fica bem na entrada do complexo, que também ganhou recentemente unidade da agência CVC.
A gestão do shopping promete mais marcas no empreendimentos até o fim de 2025. O Rua da Praia, do grupo Isdra, foi um dos mais afetados pela enchente de 2024, a maior da história de Porto Alegre.
Desde a enchente, havia limitações no suprimento de produtos vendidos, tanto pelas consultoras como pela rede de lojas, que vem crescendo, com franquias. A marca dosa venda por representantes e pelos pontos físicos.
Em Cachoeirinha, a Natura já ocupa 10 mil metros quadrados da Cubbo Brasil, que tem parque logístico no Distrito Industrial da cidade. "Estamos comemorando a vinda da Natura, que tem mil consultoras somente no município. A marca terá uma logística mais ágil, com acesso a Gravatai e canais em Porto Alegre", resume a secretária de Emprego e Desenvolvimento local, Sueme Pompeo de Mattos.
Segundo ela, a marca de cosméticos abriu 140 empregos, com 60 vagas já ocupadas. "Tivemos agilidade para emitir licenças. A Natura está dobrando a capacidade de estoque frente à unidade que tinha em Canoas", contrasta a secretária.
A implantação da marca está dentro do portfólio de atração de empresas do Programa Desenvolver Cachoeirinha. Hoje, são 520 empresas somente em logística. Segundo Sueme, há uma lista com 10 empresas que esperam aval para incentivos, que vão de isenção fiscal em tributos municipais à infraestrutura.
Entre as 10, três são expansões, como da Iesa, concessionária de diversas marcas de automóveis, entre elas a chinesa de carros elétricos BYD.
A secretária aponta como marco a instalação da fábrica da Vital, de pães, que migrou para a cidade. "Hoje 90% de mão de obra são residentes em Cachoeirinha", diz Sueme.
"Depois da enchente, muitas empresas buscaram nossa cidade. São mais de 4,4 mil CNPJs abertos. Também tivemos a atração da Tellescom, de semicondutores", elenca a gestora da pasta de Desenvolvimento.
Para dar contada demanda de mão de obra, o município terá programas de formação profissional em duas frentes: com o Centro de Indústrias da cidade e com o governo estadual, pelo Qualifica RS. Segundo ela, os editais estão sendo finalizados para lançar as inscrições.
A expectativa é ter mais de R$ 200 mil do Estado, que vão custear bolsas-auxílio entre R$ 700,00 a 1,5 mil, dependendo da carga horária da formação. Senai e Senac vão dar as formações. Mulheres chefes de família terão prioridade. Além disso, a ideia é atingir os beneficiários que estão saindo do programa Bolsa Família.
Também vai ser montado um Lab de Inovação, em contêineres, com foco em ocupações da indústria. "Há uma dificuldade de atender a demanda de formação", diz ela. Devem ser abertas, como etapa piloto, 100 vagas para formação. Inscritos devem ter transporte e alimentação subsidiados.