Docile amplia fábrica para chegar a faturamento bilionário em dois anos

Nos próximos dias, parte do estoque de produtos da Docile, em suas instalações em Lajeado, no Vale do Taquari, começam a ser transferidos para o novo prédio, em fase final das obras iniciadas em dezembro do último ano, que dará lugar a um novo centro de distribuição, dentro da área onde fica a indústria. Entre novembro e dezembro, será o momento de instalar novos equipamentos em parte deste mesmo prédio, que permitirão, a partir de 2024, a ampliação da produção de doces da empresa gaúcha que, desde o último ano, lidera a exportações brasileiras do setor.

"Estamos com essa liderança mantida e em viés de crescimento superior ao mercado", valoriza um dos sócios-proprietários Alexandre Heineck.

Conforme o levantamento Nielsen, a Docile registrou um crescimento de 52,7% em 2022, enquanto o seu segmento de doces teve aumento médio de 30,1%. Ao todo, a Docile investe neste ano R$ 70 milhões - a segunda parte de um pacote de R$ 100 milhões iniciados no ano passado - no seu parque fabril, com o objetivo arrojado de chegar em 2025 ao seu primeiro ano com faturamento de R$ 1 bilhão.

"O nosso planejamento segue sendo cumprido à risca, e o mercado consumidor tem dado uma resposta muito positiva. Tivemos um faturamento de R$ 580 milhões em 2022 e a projeção para este ano é de chegarmos a R$ 720 milhões", aponta Heineck.

O principal item da ampliação industrial é a caldeira, que gera vapor para a produção, além de equipamentos holandeses e espanhóis já em processo de importação. Eles permitirão a extensão e novidades em linhas de produção já existentes na Docile, com prioridade, de acordo com Heineck, para novos modelos de canudinhos e fitinhas.

Com 1,5 mil funcionários, atualmente a empresa produz, em Lajeado, 4 milhões de quilos de doces por mês. São 250 milhões de embalagens enviadas ao mercado a cada 30 dias, com 35% desta produção destinada à exportação - especialmente os Estados Unidos e Canadá, mas alcançando até 80 países - e outros 65% para o mercado nacional. A projeção, com a ampliação, é gerar até 150 novos empregos e aumentar a produção em 30%. A empresa gaúcha conta ainda com uma unidade em Vitória do Santo Antão, em Pernambuco, onde há produção em menor escala, com 150 funcionários.

Novos produtos no mercado

Heineck reforça o foco anual da companhia em lançamentos

DOCILE/DIVULGAÇÃO/JC

Mesmo sem a ampliação da fábrica ativada, como uma empresa especialista em desvendar o gosto do consumidor brasileiro e estrangeiro de doces, a Docile não freou o seu ritmo de novos lançamentos no mercado. Neste ano, já chegaram às prateleiras o Marshmellow para Assar - produto marca um avanço da Docile neste segmento em que, com sua inovação dos marshmellows recheados, conseguiu entrar com força no mercado norte-americano - e um mix de novos sabores de balas de gelatina.

A empresa aposta ainda, para fortalecer a presença no chamado público "adultescente", nas super azedinhas, que devem chegar às prateleiras ainda em 2023. "Está no nosso DNA desenvolvermos cada vez mais produtos, com inovações no formato, textura, sabor, rotulagem. A cada ano, mantemos três janelas de lançamentos", explica o sócio-proprietário.

No porfólio da empresa de Lajeado estão 170 produtos dentro de sete linhas de doces.
Propagandas em streamings. E se há inovação para o paladar do consumidor, a Docile também investe em novos modelos para levar a sua imagem ao público jovem. Com um novo aporte de R$ 10 milhões, mesmo valor desembolsado em 2022, a empresa renovou por mais dois anos com a skatista brasileira Rayssa Leal, a Fadinha, e lançou a segunda etapa da campanha "doces gentilezas". Agora, atinge os streamings.

"Somos a primeira empresa do setor a investir neste tipo de mídia, especialmente o Netflix e Globoplay, e o retorno do consumidor tem sido excelente, e nós percebemos até mesmo na nossa comunidade. Levamos muito a sério a ideia de que não produzidos só produtos inovadores, mas reforçamos cada vez mais uma imagem inovadora", resume Heineck.

FICHA TÉCNICA

Investimento: R$ 80 milhões
Estágio: Em execução
Empresa: Docile
Cidade: Lajeado
Área: Indústria

........................................................
Investimentos em 2022: R$ 40 milhões