Usaflex inaugura em junho a ampliação da fábrica em Igrejinha

A partir desta semana, a atriz e modelo Fernanda Lima, pela primeira vez ao lado da filha, Maria Manoela, de três anos, será a cara da fabricante gaúcha de calçados Usaflex em sua campanha de Dia das Mães, em uma ação de mídia que, conforme o executivo da empresa, Sérgio Bocayuva, vai coroar o excelente momento da companhia. Ao longo deste ano, estão previstos R$ 72 milhões em investimentos que vão desde a finalização de uma primeira etapa de ampliação da fábrica, em Igrejinha, até a nova estratégia de mídia e a continuidade das ações de digitalização das operações.

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"Estamos vivendo o nosso melhor momento, comparável ao que tínhamos em 2019, no pré-pandemia. Poderia dizer que superamos definitivamente a pandemia e não estamos enfrentando algumas dificuldades que o setor tem sentido porque plantamos lá atrás. Enquanto vivíamos a incerteza, investimos em tecnologia. Agora, estamos colhendo os frutos", valoriza Bocayuva.

A consolidação poderá ser conferida no começo de junho, quando está prevista a inauguração oficial da ampliação de seis mil metros quadrados na planta industrial de Igrejinha. A partir do mês seguinte, a estimativa é de que os novos equipamentos e esteiras de produção de calçados estejam operando a pleno para chegarem a um salto de 28 mil para até 34 mil pares de sapatos produzidos diariamente. Em três anos, serão gerados 330 novos empregos somente neste unidade da Usaflex.

"A entrega atrasou em cerca de um mês em relação ao que prevíamos inicialmente. Estamos transferindo o estoque e os processos produtivos. Estamos em busca de maior eficiência e velocidade de produção", aponta o executivo.

Operação permitirá elaborar 6 mil pares de calçados a mais por dia

Ao todo, as obras físicas das novas instalações, que iniciaram no segundo semestre do ano passado, exigiram um aporte de R$ 13 milhões, dos quais R$ 6 milhões estão em execução em 2023. Além disso, outros R$ 6 milhões estão sendo investidos neste ano na compra de novos equipamentos para a ampliação da produção.

Serão, por exemplo, três novas esteiras e máquinas de corte a laser mais precisas do que as atuais na linha de produção em Igrejinha. A produção da Usaflex, que é 100% gaúcha, também é feita em outras três unidades no Vale do Sinos, em Parobé, Dois Irmãos e Campo Bom. Ao todo, empresa tem atualmente 3,4 mil funcionários.

A maior parcela está justamente em Igrejinha, onde trabalham 1,4 mil pessoas. Um volume que, até 2025, deve chegar a 1,7 mil. E a perspectiva é de ainda ampliar. É que a empresa mantém em espera, pelas incertezas do mercado brasileiro, o projeto da segunda etapa de ampliação em Igrejinha, quando o parque industrial deverá ganhar mais três mil metros quadrados, com aportes previstos de mais R$ 6 milhões a serem executados, em sua maior parte, em 2024.

A Usaflex fechou 2022 com faturamento de R$ 520 milhões - 15% nos meios digitais - e projeta chegar a R$ 650 milhões. O indicativo do primeiro trimestre, apresentado nesta semana em reunião do conselho da empresa, é positivo. O EBITDA é 36% superior ao mesmo período de 2022, e houve 12,5% de aumento nas vendas. De acordo com Bocayuva, a carteira de vendas já está preenchida até o final de maio.

A campanha de mídia deste ano da Usaflex, com aporte previsto de R$ 40 milhões, consolida a mudança. "Quando assumimos a marca, em novembro de 2016, tínhamos 75% do público consumidor formado por mulheres acima dos 40 anos. Hoje, este percentual está em 55%, e estamos atingindo, principalmente com ações cada vez mais digitais, o público a partir dos 35 anos", diz Bocayuva.

Foco no digital e avanço das franquias

Somente neste ano, a empresa planeja aportar R$ 20 milhões em ações que unem o digital à experiência de compra física dos produtos da Usaflex. Faz parte de um plano desenhado antes da pandemia e que passou a ser uma realidade, de fato, a partir de 2021, com o planejamento de investir R$ 100 milhões até 2025 - metade deste valor, aportado em 2022.

"Estamos digitalizando, com ótimos resultados, mas fazemos questão de deixar claro que não somos e não seremos uma empresa digital, ou de vendas digitais. Nossas ações cada vez mais integram a variedade que o cliente pode encontrar no meio eletrônico com a qualidade da experiência em uma loja Usaflex", explica o executivo.

Experiências que incluem, por exemplo, a prateleira ou a vitrine infinitas. Ou seja, o produto pode não estar no estoque físico da loja, mas pode ser visualizado e comprado ali, digitalmente, com entrega quando e como o cliente preferir.

A partir do seu centro logístico no Espírito Santo, a empresa tem conseguido entregar produtos em até duas horas. Uma capilaridade que, pretende Sérgio Bocayuva, seja ainda mais ágil em 2023, com o avanço das franquias.

A Usaflex iniciou o processo de lojas franqueadas em 2016, quando o Axxon Group assumiu as suas operações, e chegou a 275. A meta é chegar a 340 em 2023. Destas, 40 serão na Região Sul. As ferramentas digitais já estão presentes em 90% destas lojas.

FICHA TÉCNICA

Investimento: R$ 72 milhões
Estágio: Em execução
Empresa: Usaflex
Cidade: Igrejinha
Área: Indústria

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Investimentos em 2022: R$ 57 milhões