Patrícia Comunello
A coluna foca novidades sobre operações, tendência e desempenho do consumo e traz olhar de quem empreende no varejo do Rio Grande do Sul, com conteúdo multimídia.
Porto Alegre,
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Publicada em 03 de Julho de 2025 às 19:05
Frio impulsiona vendas do comércio no RS; e lojistas avisam que pode faltar peças
Luciana diz que já vendeu quase 5 mil peças infantis, com alta de quase 20% neste inverno
CATARINENSE CRIANÇA/DIVULGAÇÃO/JC
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Patrícia Comunello
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Frio e vestuário têm relação proporcionalmente indireta nas vendas. A temperatura despenca, como os gaúchos presenciam esta semana, e a demanda por roupas de inverno sobe. Este ano não dá para reclamar, sinalizaram lojistas à coluna Minuto Varejo. "Já vendemos 4.900 peças térmicas entre calças, blusas e bodies (macacões)", conta Luciana Pozza, dona com a irmã Adriana da Catarinense Criança.
Pesquisa do Sindilojas de Porto Alegre atestou que um terço dos comerciantes de itens ligados ao inverno registram "movimento alto". Já 41% citam um "movimento "médio". Na hora do caixa, 30% diz que têm mais comercialização, enquanto 40% apontam situação igual a de 2024, que teve, no pós-enchente, reposição de peças (perdidas para as águas ou doadas para atingidos pelo evento climático).
Segundo o sindicato, os participantes citaram tíquete médio de R$ 320,82, o que reforça a estação como fonte de mais receita mas porque as peças custam mais. Aliás, este ano o valor para o comércio teria subido 40%, em repasse da indústria e formação de preço final. "O otimismo prevalece entre os varejistas: 65% acreditam que as vendas aumentarão até o fim do inverno", aponta, em nota, a entidade.
Luciana já vendeu 1,4 mil unidades de blusas básicas, mas podia ter sido mais. "Vendemos tudo que tinha. Como o fornecedor atrasou a entrega, perdemos algumas vendas no final de maio. Mas se não faz frio, morro abraçada nesses produtos", contrasta a lojista, sobre a gangorra da estação. As três lojas têm alta de quase 20% na venda em junho frente ao mesmo mês de 2023. A lojista não considera 2024 devido ao drama da cheia, que afetou o negócio, com unidades também nos bairros Azenha e Moinhos de Vento.
Lojas atraem mais interesse de consumidores e projetam mais vendas na estação
BRENO BAUER/JC
A gerente comercial e marketing do Total, Sílvia Rachewsky, aponta alta de 5% no fluxo no mês passado. Dia dos Namorados e frio intenso contribuíram até agora para o crescimento da receita no complexo. "Na campanha do Dia dos Namorados, o tíquete de R$ 791,46 por cliente, acima do Dia das Mães, indicou média de 2,5 compras por pessoa", descreve Sílvia.
"O frio é um dos melhores vendedores. A venda sempre aumenta quando tem mais frio, que veio bem forte. Não dá para se queixar", atesta Ester Herman, dona da Rosa Paulina, de moda feminina, citando que as clientes estão repondo peças, mais do que em 2024, e avisa que o estoque começa a ficar limitado. "Em julho, não compramos mais (peças da estação)", observa Ester.
Em Santa Cruz do Sul, Janaína Mainardi Pires, gestora da Casarão Verde, com filial em Candelária, resume: "Temperatura bem definida é igual a sucesso de vendas. Estamos surfando na onda do friozão. Bom demais! O comércio sorri". A lojista descreve o inverno como "um tanto sufocante para os gestores das lojas de roupas".
"Enquanto não esfria bem, as coisas não acontecem 100%. Inteligência emocional é o nome do jogo!", define a gestora do Casasão Verde.
Para o presidente do sindicato, Arcione Piva, as percepções das lojistas indicam que o setor consegue superar limitações, entre elas a alta da inadimplência e dos juros. "O setor consegue impulsionar o tíquete médio e manter boas expectativas para a estação”, avalia Piva, em nota.
A pesquisa do SindilojasPOA mapeou como o segmento lida com estoques da estação. Controle de unidades estocadas (35%), operar com "o suficiente" (21%), mais peças (13%) e histórico de vendas (13%) foram as ações mais citadas. Os itens mais buscados são casacos e jaquetas (38,7%), em roupas; botas (48,6%), nos calçados; echarpes e mantas (40%), campeãs nos acessórios; e edredons e cobertores respondem por mais de 50% das vendas em itens para casa.
Lojas de vestuário são as que mais atraem interesse de consumidores na estação
BRENO BAUER/JC
Shoppings: liquidações de vestuário e gastronomia atraem público
Em Porto Alegre, a gerente-geral do Praia de Belas Shopping, Patrícia Sanhudo, lembra que a indústria têxtil registou "alta de 10% nas vendas ante o cerca de 10% em comparação ao verão". "A expectativa é acompanhar essa tendência. Aumento no fluxo de visitantes e demanda aquecida por casacos, tricôs e botas devem elevar as vendas a patamares superiores aos dos invernos anteriores", projeta Patrícia Sanhudo, em comentário para a coluna. Mais de 20 marcas têm liquidações com descontos de 20% até 70%, mesmo que a estação tenha começado há poucos mais de 10 dias.
A superintendente do BarraShoppingSul, do grupo Multiplan, na Capital, Stelamaris Parenza Arenhardt, cita que as promoções de preços também atraem clientes. "As promoções exploram bons preços, opções diversificadas de produtos e condições de pagamento atrativas", assinala Stelamaris, ao Minuto Varejo. O shopping também registra movimento maior em operações de gastronomia.
O superintendente do ParkShopping Canoas, também da Multiplan e na cidade da Região Metropolitana, Luís Vilarinho, detecta movimento de compras acima do de invernos passados. Vendas estão maiores em lojas de vestuário e acessórios. "Nossa expectativa é de que essa tendência continue pelas próximas semanas", comenta Vilarinho.
Em Passo Fundo, o Bella Città Shopping, que integra o grupo dono da Comercial Zaffari, de supermercados e atacarejos (Stok Center), também entrou na temporada de liquidações de inverno. Os descontos chegam a 80%, informa o empreendimento. A campanha vai até 10 de julho em todo o mix.