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CONSUMO

- Publicada em 02 de Dezembro de 2021 às 18:29

Estudo aponta transformações no consumo dos gaúchos durante a pandemia

 Entre os hábitos incorporados à rotina estão as compras online em supermercados

Entre os hábitos incorporados à rotina estão as compras online em supermercados


MARCO QUINTANA/JC
Na próxima terça-feira (7), a Universidade Feevale e a Secretaria da Cultura do RS (Sedac) lançam o Relatório de Tendências Comportamentais 2022 (Prevers), conduzido pelo Centro de Design e Laboratório de Criatividade da universidade. O estudo, desenvolvido ao longo do ano, analisou comportamentos de consumidores gaúchos durante a pandemia e pontuou hábitos que foram incorporados ou reforçados no período, e que poderão servir de parâmetro para futuras ações mercadológicas e da indústria criativa local.
Na próxima terça-feira (7), a Universidade Feevale e a Secretaria da Cultura do RS (Sedac) lançam o Relatório de Tendências Comportamentais 2022 (Prevers), conduzido pelo Centro de Design e Laboratório de Criatividade da universidade. O estudo, desenvolvido ao longo do ano, analisou comportamentos de consumidores gaúchos durante a pandemia e pontuou hábitos que foram incorporados ou reforçados no período, e que poderão servir de parâmetro para futuras ações mercadológicas e da indústria criativa local.
O projeto foi concebido em três fases, incluindo análise de relatórios de tendências globais, questionário direcionado aos consumidores e entrevistas com formadores de opinião do mercado, do ambiente acadêmico e do governo do Estado. No total foram realizados 261 questionários, com entrevistados de mais de 40 município. "Foi um trabalho de um ano, e que nos permitiu compreender questões do consumidor gaúcho, mas sempre com o olhar no macro e na inserção das tendências internacionais", destacou Renata Fratton Noronha, professora do Centro de Design da Feevale e uma da coordenadoras do estudo.
Segundo ela, essa visão múltipla e global, que serviu de base para a análise, permitiu que muitas questões abordadas fossem ratificadas durante as entrevistas. A pesquisa contou ainda com a participação de 15 bolsistas e voluntários.
“Sem a colaboração dos pesquisadores e voluntários não teríamos alcançado um resultado tão importante para o cenário criativo do Estado. Temos aqui a construção de um mapa para dimensionar o futuro”, enfatizou a professora do Mestrado em Indústria Criativa da Feevale, Vanessa Valiati.
O estudo se ateve às mudanças comportamentais em meio à pandemia e aos hábitos que ficarão incorporados nas rotinas, como a ampliação do acesso aos meios digitais, o turismo regionalizado e com foco em roteiros na natureza e o aumento da preocupação com o bem-estar do corpo e da mente, como retratado em reportagem publicada no Jornal do Comércio, em setembro.
"Ao delimitar o espírito do tempo marcado pela Covid-19, descobrimos que aceleramos as tendências. Incorporamos à rotina, de maneira rápida, novos comportamentos, tecnologias, gadgets. Reorganizamos nossas casas, nossa forma de consumir, de ver o mundo", aponta o relatório.

Mudanças de hábitos, nos negócios e no cuidado com corpo e mente

Lazer e atividade física ao ar livre ajudaram a manter o equilíbrio físico e emocional na pandemia

Lazer e atividade física ao ar livre ajudaram a manter o equilíbrio físico e emocional na pandemia


LUIZA PRADO/JC
Dividido em cinco categorias (Cultura e Sociedade, Tecnologia e Empreendedorismo, Marcas e Conteúdos, Cidades e Turismo, e Bem-estar) com tópicos específicos, o estudo mostra que as transformações sociais e comportamentais em meio ao ambiente pandêmico ocorreram de forma acelerada, com o trabalho passando a ocupar o espaço da casa, os pedidos de delivery ganhando mais espaço e o resgate de clubes de assinaturas de produtos.
Da mesma forma, foram intensificados a fuga dos centros urbanos, as compras de supermercado online e os debates de temas relacionados a questões femininas e ao etarismo- até porque, segundo o estudo, Porto Alegre é a segunda capital do País com maior população acima dos 55 anos.
Nas questões relacionadas ao digital, além da super conectividade virtual, foram apontadas as novas formas de varejo e o surgimento de techs de diversas áreas. As altas nas vendas online, nos e-commerce e live shoppings também foram destacadas na pesquisa, assim como a busca pelo comércio unificado, que integra loja física e digital, e por cocriações entre marcas.
"Conforme a tecnologia avança suas fronteiras, mais e mais produtos intuitivos são lançados a fim de melhorar a qualidade de vida, facilitar tarefas, otimizar o tempo de cada usuário e proporcionar maior lazer".
A pesquisa apontou também uma mudança de ótica nos negócios, com foco maior no local e regional, priorizado os microempreendedores de bairros, cidades, comunidades.
Nos tópicos sobre turismo na pandemia, o chamado "nanoturismo", que pressupõe a exploração de atrativos locais, sem a necessidade de se percorrer longas distâncias, e os roteiros ao ar livre estiveram entre as preferências e percepções dos entrevistados.
Por fim, uma grande questão reforçada foi a preocupação com a mente e o corpo, que inclui ações voltadas ao autocuidado e equilíbrio emocional e físico. "Ler um livro, meditar e praticar exercícios físicos se tornaram essenciais" durante a pandemia. Da mesma forma, a tendência de consumir ou preparar uma "comida afetiva", dando prioridade à comfort food, pratos cujo preparo ou sabor remetem a sensações, memórias e afeto.
O bem-estar aliado à sustentabilidade também foi uma tendência que se tornou mais presente na pandemia, com a procura por ambientes externos para lazer e prática de
exercícios. A chamada tecnologia prateada, que inclui a geração acima dos 55 anos, altamente conectada, foi outra tendência destacada como mais visível no período, e que tem despertado interesse de marcas, produtos e plataformas.
“O resultado desse relatório traz uma perspectiva de passado, presente e futuro. Nesse mapeamento, buscamos indicar caminhos criativos nas tendências de negócios que podem ser um cenário mercadológico em 2022 e 2023”, complementa o coordenador do Mestrado
Profissional em Indústria Criativa da Feevale, Cristiano Max Pereira Pinheiro.
O lançamento do relatório, no dia 7, será feito em solenidade na Casa de Cultura Mario Quintana, a partir das 18h, e também transmitido ao vivo pelos canais do RS Criativo e do curso de design da Feevale no Instagram (@cdesignfeevale e @rscriativo).