Debates acerca da responsabilidade das marcas diante do ciclo de um produto têm ganhado cada vez mais espaço. Isso porque o público está cada vez mais exigente e atento a temas como logística reversa, que consiste no gerenciamento da vida de um produto desde que sai do ponto de venda até o descarte adequado. Empresas que oferecem ao cliente uma maneira de retornar aquele item para que seja descartado corretamente saem na frente na preferência de consumidores que têm a pauta ambiental como norte na hora da compra.
Nesta perspectiva, vemos empresas criando seus próprios recursos, assim como negócios surgindo para auxiliar que outras operações possam ter a logística reversa.
O tema desta edição surgiu a partir da iniciativa do Boticário, que, durante uma ação em São Paulo, abriu uma loja cuja moeda de pagamento para compra de produtos era a embalagem reciclável. A iniciativa chama atenção para o valor de resíduos que, muitas vezes, são descartados de forma incorreta. Além disso, estar atento a essa pauta pode também ser uma estratégia de valor para fidelizar clientes.
