Foi publicada, nesta terça-feira (2), na íntegra, a pesquisa Marcas de Quem Decide, divulgada pelo Jornal do Comércio em um caderno de 128 páginas. Uma das categorias mais aguardadas é a Grande Marca Gaúcha.
Foi publicada, nesta terça-feira (2), na íntegra, a pesquisa Marcas de Quem Decide, divulgada pelo Jornal do Comércio em um caderno de 128 páginas. Uma das categorias mais aguardadas é a Grande Marca Gaúcha.
Neste ano, conforme o Instituto de Pesquisa e Opinião (IPO), que fez o trabalho de levantamento, as lideranças se sentiram à vontade para citar a "Grande Marca Gaúcha", até porque não faltam empresas de referência no Rio Grande do Sul. Entre as 10 marcas mais citadas, destacam-se as indústrias com uma forte presença de marca, em diferentes regiões do Estado.
O varejo foi representado pela Cia Zaffari e pela Panvel; o setor financeiro, pelo Banrisul; e o segmento mídia, pelo Grupo RBS.
LEMBRADA
Na 26ª edição do Marcas de Quem Decides, foram lembradas 83 marcas diferentes como a Grande Marca Gaúcha, mesma média do ano anterior.
Após perder a liderança por dois anos, a Gerdau cresce 3,75 pontos percentuais e ultrapassa a Tramontina por 1,50 ponto, passando novamente a ocupar o primeiro lugar na lembrança como Grande Marca Gaúcha do Ano.
Gerdau e Tramontina foram lembradas em todas as regiões do Rio Grande do Sul, sendo que a Gerdau lidera nas regiões de Passo Fundo, Pelotas, Ijuí e Uruguaiana. Já a Tramontina é líder na lembrança em Porto Alegre e nas regiões de Caxias do Sul e Santa Maria.
Ambas as empresas pontuam também em todos os segmentos sociais, embora a Gerdau se destaque entre os líderes de empresas de pequeno e médio portes, além de gestores do comércio e do agro. Já a Tramontina cresce entre os líderes de empresas de grande porte e no segmento da indústria.
A novidade é a entrada da Melnick e da Panvel na lista das 10 empresas mais lembradas pelos líderes gaúchos.
PREFERIDA
Na preferência, foram citadas 77 marcas na categoria. Nesse caso, a Tramontina se mantém à frente da Gerdau, por uma diferença de 0,66 pontos percentuais. O percentual de preferência da Tramontina caiu nesta edição; no entanto, Gerdau, Cia Zaffari, Marcopolo e Randoncorp cresceram na preferência. Assim como na lembrança, as marcas Tramontina e Gerdau têm capilaridade em todas as regiões do Rio Grande do Sul, alternando a liderança conforme a região.
Ambas as marcas têm o dobro de preferência da terceira colocada, e, somadas, representam 1/4 da preferência dos líderes gaúchos como as grandes marcas do Estado. Panvel e Be8 entram na lista das 10 marcas preferidas dos líderes.