O Teatro do Sesi, em Porto Alegre, sediou, na manhã desta terça-feira (12), a divulgação da 26ª edição do Marcas de Quem Decide. A pesquisa do Jornal do Comércio é a única que mede, simultaneamente, a lembrança e a preferência das lideranças no Rio Grande do Sul em relação a empresas, serviços, entidades e destinos turísticos. Foram realizadas 400 entrevistas nas 47 principais cidades do Estado.
Neste ano, o estudo analisou 76 categorias, sendo três especiais (Marca Gaúcha Inovadora, Marca Gaúcha Ambiental e Grande Marca Gaúcha do Ano). Além de gestores e gestoras das principais companhias, passaram pelo evento políticos e personalidades gaúchas.
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No primeiro ano como diretor-presidente do JC, Giovanni Jarros Tumelero lembrou a singularidade do estudo, promovido há quase três décadas pelo JC e desde 2023 executado pela IPO - Instituto Pesquisas de Opinião. Segundo ele, é um balizador para as empresas observarem as mudanças do mercado e da economia do Rio Grande do Sul.
![TÂNIA MEINERZ/JC](https://www.jornaldocomercio.com/_midias/jpg/2024/03/12/tm_120324_geral_02_marcas-10497160.jpg)
"O Marcas auxilia investidores e consumidores nas tomadas de decisões", afirmou, citando outros eventos importantes do calendário gaúcho que ocorrem em breve, como o Fórum da Liberdade e o South Summit.
Elis Radmann, cientista da IPO, falou do diferencial do projeto de apresentar dois indicadores (lembrança e preferência). "Todos nós somos estimulados por estratégias desenvolvidas por departamentos de marketing. Nossa memória tem a ver com a divulgação e com a experiência, com traços racionais e, em muitos casos, afetivos", salientou, revelando que durante as entrevistas foram citadas mais de 4 mil marcas gaúchas.
O prefeito de Porto Alegre, Sebastião Melo, em seu discurso, ressaltou a importância do projeto e da veia empreendedora da Capital. "A principal Marca de Quem Decide é a marca do Jornal do Comércio, que está há 90 anos estimulando empreendedorismo na Capital. Esse evento consolida o Rio Grande do Sul e a Capital do Estado como uma cidade inovadora. Nos últimos meses, data centers investiram mais de R$ 1 bilhão aqui", enfatizou.
"O governo precisa ser leve, tem que diminuir a máquina pública. Nós diminuímos 41 impostos em três anos. Se não atrapalhar o empreendedor, ele voa", emendou.
Alexandre Elmi, secretário-adjunto de Comunicação do governo Eduardo Leite, também destacou o reconhecimento do JC perante a sociedade gaúcha. Para ele, o Marcas é um estímulo ao desenvolvimento do Estado.
Na cerimônia, foram apresentados gráficos que mostram a flutuação da preferência e da lembrança nos últimos cinco anos. Representantes das marcas subiram ao palco para receberem seus certificados.
![MARCELO AMARAL/JC](https://www.jornaldocomercio.com/_midias/jpg/2024/03/12/ma_120324_saguao-10497976.jpg)
Antes disso, na entrada do teatro, ocorreram ações de marketing. Havia ativações de Suvinil, Fruki, Aurora, Solled, Savarauto, Uniodonto, Barão, Safeweb, Marcopolo, Guarida, Docile, Tumelero, Dickel e Maffi e Anchieta, que instalou um painel interativo para o público compartilhar seus avatares nas redes sociais.
O conteúdo completo com os resultados do Marcas de Quem Decide 2024 será publicado pelo JC em um caderno especial no dia 2 de abril, acompanhado de artigos e interpretações a respeito dos resultados.