Influencer digital Claudia Bartelle assina coleção de ótica centenária

Sobreviver às mudanças de consumo e à velocidade do varejo digital implica não ficar para trás. A centenária Óptica Foernges, empresa gaúcha há 124 anos no mercado, rendeu-se ao mundo digital, com inauguração de um e-commerce próprio e lançamento da primeira coleção assinada por um nome conhecido das redes sociais.

A digital influencer gaúcha Claudia Bartelle assina a collab 'Foernges por Claudia Bartelle', que chega às lojas nesta terça-feira (18). O encontro das duas grifes une tradição de um produto centenário à expertise de moda e estilo, tão presente hoje em qualquer item de consumo. A coleção possui nove modelos de óculos em acetato de celulose italiana, com opções diversas de cores para óculos de sol e de grau. O itens são fabricados em Montes Claros, em Minas Gerais. Cada óculos deve custar em torno de R$ 770,00, informou a Foernges.

"Começamos com uma coleção enxuta para sentir a receptividade, mas temos a tradição de uma marca e queremos estar ligados ao digital", afirma Guilherme Foernges, diretor comercial da rede e membro da quarta geração da família no comando da ótica.  

Em meio à concorrência das inúmeras marcas multinacionais e do e-commerce, perde público quem não correr para se reinventar. "Vamos focar no digital como um caminho natural do mercado, mas acreditamos que o ponto de venda físico não será substituído", diz Foernges. A rede tem, atualmente, sete lojas em Porto Alegre e, por enquanto, não tem planos de expansão física. 

Claudia conta que a coleção é a sua primeira linha de óculos assinada para uma marca. O desenvolvimento dos modelos durou cerca de um ano. A influencer, que soma 280 mil seguidores no perfil no Instagram, participou de todo o processo de criação da linha, trazendo referências do seu próprio gosto pessoal e do que tem ditado tendência pelas semanas de moda mundo afora, descreve ela. 

Claudia acredita que combinar marcas tradicionais e nomes fortes da internet é uma cartada potente para trazer novos públicos, que consomem, sobretudo, através das redes sociais. A influencer aponta que o Instagram é a principal plataforma para ações de marketing, por ser uma rede capaz de "imprimir maior veracidade com o real". As marcas de varejo apostam na credibilidade dos nomes que estão na vitrine digital. "Os seguidores veem que é uma pessoa real e moderna. E a linha é uma referência do que eu uso e do que eu acho bonito", diz Claudia, que aposta no poder de influenciar as vendas no mundo real dos negócios.