Camelódromo altera perfil e agora se chama PopCenter

Planejada com o objetivo de elevar a autoestima e acompanhar o crescimento e amadurecimento profissional dos micro e pequenos empresários do local, a repaginação do centro comercial também ocorreu em vista de padronizar, ordenar e qualificar os serviços prestados no empreendimento. Segundo a diretora do PopCenter, Elaine Deboni, cerca de 60% dos comerciantes já são registrados com CNPJ e a meta da empresa administradora, Verdi Sistemas Construtivos, é continuar regularizando os 800 lojistas. Na atração que sucedeu o lançamento oficial da marca, dois atores globais, José Loreto e Fabíula Nascimento, posariam para fotos com clientes que apresentassem notas fiscais de produtos comprados no PopCenter. O foco da iniciativa era incentivar a regulamentação dos 40% de lojistas que ainda trabalham na informalidade. “Temos feito de tudo para melhorar a autoestima desses seres humanos, trabalhando também com valores familiares e empreendedorismo, incluindo ações incentivando a regulamentação”, disse Elaine após o episódio envolvendo os fiscais da Receita Federal, que acabaram cancelando a ação no momento em que a confusão aumentou.

A diretora do PopCenter lamentou “a praça de guerra”, ressaltando que o acontecimento deve causar um prejuízo incalculável. “Estou muito triste. Anteriormente, escrevi um ofício à Receita Federal solicitando que nos ajudasse na conscientização dos comerciantes que ainda precisam de regulamentação, com palestras informativas.” Ela destaca que a dificuldade de alguns lojistas em dar o passo final para a formalidade vem de uma situação anterior de extrema pobreza. “Muitos chegaram aqui com três camisetas para vender, e nem dinheiro para pagar a luz da loja tinham.” O superintendente da Receita Federal no Rio Grande do Sul, Paulo Renato Silva da Paz, confirmou ter recebido o documento. “Estamos agendando o atendimento deste pleito. Mas, aos interessados em tirar esclarecimentos sobre mercadorias importadas, também é possível se dirigir à Inspetoria da Receita Federal de Porto Alegre, na avenida Sepúlveda, sem número, na Praça da Alfândega.”

Paz alegou que os auditores do órgão desconheciam que ontem estaria ocorrendo o evento no horário da ação, que, segundo ele, é uma prática “rotineira”. Na contramão, o secretário municipal da Indústria e Comércio, Omar Ferri Junior, comentou que, ao ouvir boatos de que uma fiscalização estava programada para esta semana, chegou a ligar para o superintendente do órgão na terça-feira. “Perguntei se a informação procedia e expliquei que o shopping estava mudando de nome, e que, se isso ocorresse, seria negativo”, conta o titular da Smic. “Mas ele me disse que não sabia de nada e, se soubesse, não poderia informar”, completa.

Meta é consolidar estrutura como centro comercial popular

O novo conceito que irá nortear as ações de marketing do antigo camelódromo passa a ser de centro comercial popular, de acordo com o diretor da Bozzetti Design, Norberto Bozzetti. “Não estamos inseridos em categoria de shopping center, mas não somos camelôs, porque os lojistas não precisam mais recolher as mercadorias no final do dia, eles têm um local de trabalho”, complementa a diretora do PopCenter, Elaine Deboni.

Antes da confusão que sucedeu o lançamento oficial da nova marca, ela lembrou do processo evolutivo do projeto, implementado há três anos. “As pessoas que trabalham aqui estão modificadas, mais felizes, a maioria delas com situação regularizada. As mães que anteriormente precisavam trazer suas crianças hoje podem deixar os filhos em creches ou escolas.” Na mesma linha, está sendo desenvolvido projeto de R$ 12 milhões para a cidade de Pelotas. “O PopCenter Pelotas será inaugurado em 29 de novembro”, anunciou Elaine, destacando que o sucesso do empreendimento da Capital tem virado modelo no País.