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Inovação
- Publicada em 22 de Novembro de 2010 às 00:00Agência faz exposição inédita de arte pelo telefone celular
QUEEN MOB/DIVULGAÇÃO/JC
Jornal do Comércio
A agência gaúcha de marketing via celular Queen Mob lançou mão de muita criatividade para criar a primeira exposição de arte em uma plataforma móvel. A ação ganhou repercussão internacional na semana passada, quando a empresa sagrou-se uma das vencedoras do 6th Annual MMA Global Awards, considerado o Oscar do mobile marketing no mundo. A cerimônia aconteceu em Los Angeles (EUA) e o case, chamado Follow The Queen, foi eleito o melhor da América Latina na categoria Cross Media Integration, que envolve integração de mídias.
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A agência gaúcha de marketing via celular Queen Mob lançou mão de muita criatividade para criar a primeira exposição de arte em uma plataforma móvel. A ação ganhou repercussão internacional na semana passada, quando a empresa sagrou-se uma das vencedoras do 6th Annual MMA Global Awards, considerado o Oscar do mobile marketing no mundo. A cerimônia aconteceu em Los Angeles (EUA) e o case, chamado Follow The Queen, foi eleito o melhor da América Latina na categoria Cross Media Integration, que envolve integração de mídias.
Acostumada a trabalhar com artistas plásticos para a criação do design das telas de celular, a empresa decidiu criar uma exposição inédita para os usuários do iPhone. Dez artistas foram convidados e criaram telas nas dimensões do aparelho móvel.
Para que o resultado final fosse o mais diferenciado possível, a Queen Mob se inspirou no livro Onde está Wally e instigou os profissionais a criarem peças com uma rainha escondida, fazendo uma brincadeira com o próprio nome da agência.
Paralelamente ao desenvolvimento do aplicativo, foi projetada uma série de ações. Alguns usuários de iPhone, por exemplo, foram convidados a participar e receberam um papel no qual podiam recriar a experiência dos artistas e esconder a rainha no papel.
Mais de 400 telas retornaram para a curadoria, que fez um intercâmbio de imagens devolvendo uma obra para cada artista envolvido. O mesmo aconteceu em oito galerias de cinco capitais brasileiras, que ofereceram kits com cartaz e adesivo. "Recriamos a experiência do celular na vida real para mostrar que é possível estar presente nesses dispositivos móveis", destaca a diretora da Queen Mob, Samantha Carvalho. Os desenhos foram expostos em galerias de Porto Alegre, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Curitiba.
O Follow The Queen está disponível em português e inglês e já teve mais de 30 mil downloads na AppleStore, loja virtual da Apple, em 27 países. Para interagir, os usuários do iPhone precisam apenas buscar o aplicativo, fazer o download e iniciar a busca pela rainha nas peças criadas pelos artistas plásticos. O hotsite do projeto pode ser acessado no endereço http://www.followthequeen.cc.
O aplicativo poderá ser acessado no AppleStore até 2011, quando deve estrear o Follow The Queen 2. Na sua estratégia de continuidade da promoção, a Queen Mob estuda agregar novas exposições, inclusive relacionadas à literatura.
Samantha comemora o sucesso da iniciativa e relembra que a ideia surgiu em setembro do ano passado, com o objetivo de mostrar todas as possibilidades dos aplicativos no celular. "As empresas investem na promoção das suas marcas na televisão, veículos impressos e no ponto de venda, mas esquecem de explorar as oportunidades da mobilidade", diz. Para mostrar isso, a opção foi a de criar algo que despertasse o interesse das pessoas mesmo sem estar alinhada com qualquer marca.
A comercialização, porém, é algo que pode acontecer nas próximas versões. A agência chegou a conversar com uma fabricante que demonstrou interesse em agregar a sua marca em uma ação similar ao Follow The Queen.
A Queen Mob realiza ações de mobile marketing, envolvendo criação de aplicativos, mobile sites, uso de Bluetooth e envio de SMS. Outro foco é o desenvolvimento de conteúdos exclusivos para a plataforma móvel, como texto, vídeo reportagens, jogos e ringtones. Atua desde março do ano passado no mercado e surgiu para atender a um projeto do Sport Club Internacional pelo celular. Hoje, a empresa é a responsável pelo desenvolvimento das ações na plataforma móvel do clube gaúcho e também de vídeos mobile do Clube dos 13.
