Turco Loco diz que sucesso da marca Cavalera se deve à gestão

A moda brasileira hoje é um negócio que envolve bilhões de reais por ano. Fusões e aquisições, como a empresa de jeans adquirida pela InBrands - holding formada pelo Pactual Capital Partners e voltada exclusivamente para a compra de grifes - em um negócio de mais de R$ 300 milhões, são um exemplo. Ou o grupo AMC Têxtil, dono da Colcci, Sommer e Coca-Cola Clothing e que assumiu a grife de Tufi Duek por cerca de R$ 250 milhões. Essa tendência foi um dos temas abordados pelo diretor de criação da grife Cavalera, Alberto Hiar, mais conhecido como Turco Loco. Ele participou nesta quinta-feira do Meeting de Marketing da Federasul.

A grife, que completa 15 anos em 2010, está entre as 10 maiores empresas de moda do Brasil. A receita para tanto sucesso, segundo Turco Loco, é se reinventar permanentemente e fazer o diferente para atrair clientes. "A Cavalera se reinventa quatro vezes por ano, a cada nova coleção", diz o executivo, ex-deputado estadual pelo PSDB paulista.

E a marca faz por merecer. Entre os desfiles mais inusitados está o último, em comemoração aos 15 anos da grife, feito na Galeria do Rock, em São Paulo, com a participação do músico Paulo Miklos. Em 2008, a Cavalera realizou o desfile da coleção de inverno no rio Tietê. O Museu do Ipiranga e o Minhocão também já foram palco dos lançamentos de coleção da grife.

Outra questão levantada por ele é a importância da administração nas empresas de moda. "Não é a marca que faz a gestão, é a gestão que faz a marca." E isso a Cavalera sabe bem, investindo cada vez mais em mídias alternativas e na propaganda espontânea feita pelos seus clientes mais ilustres. Entre os fãs da marca que volta e meia aparecem na mídia usando roupas Cavalera estão Rodrigo Santoro, Igor Cavalera e Jairzinho. "As celebridades usam porque amam usar, não é só para ganhar um cachê", diz, confiante. "Esta é minha verdade, respeito as demais, mas esta é a minha e não vou mudar."

Sobre o planejamento de cada coleção, o executivo diz que 20% é conceito e 80% mercado. "Temos uma equipe muito qualificada, temos metas, calendários. Estamos em um mercado muito competitivo, disputamos cada metro quadrado com os nossos concorrentes", afirma.

Bom humor marca as coleções

A Cavalera nasceu em 1995 de uma parceria entre o então baterista da banda Sepultura, Igor Cavalera, e Alberto Hiar, o Turco Loco, seu padrinho de casamento. Hiar, além de ser dono das grifes Cavalera e V.ROM e uma das maiores casas noturnas de São Paulo, o Clube Glória, é ex-deputado estadual pelo PSDB paulista. Ele iniciou sua carreira como comerciante de roupas no Brás e já era conhecido entre a juventude por conta de sua ligação com a Vision Streetwear, marca popular de surfwear.

Igor associou-se a Turco Loco cedendo seu sobrenome, fazendo divulgação e, o principal, desenhando os modelos que seriam confeccionados. Ao contrário do que muitos pensam, a grife não pertence a Igor. Pertence a Hiar, que entrou com o capital para a efetivação do negócio. Igor abandou a empresa, porém o nome Cavalera permaneceu, bem como as influências musicais.

Com 15 anos de atividades, a Cavalera é uma das tradutoras do universo pop no Brasil. O lema que tem guiado esta trajetória é humor com amor, tendo como carro-chefe as camisetas, sempre com estampas bem-humoradas.