Uma cerveja com limão

O Grupo Heineken, que possui 350 marcas de cervejas em 170 países, está lançando mais uma no Brasil, a Radler, elaborada na fábrica da Kaiser de Araraquara (SP). Com baixo teor de álcool (2%), é resultado de uma mistura de 40% de cerveja com 60% de suco de limão tahiti, resultando numa bebida com alto teor de refrescância. O vice-presidente de Marketing da Heineken, Nuno Teles, e a diretora Mariana Stanisci, que apresentaram o produto, quarta-feira, em São Paulo, não quiseram falar em números de mercado nem de investimento, porque a companhia está no “período de silêncio” que antecede a divulgação de resultados, mas disseram que “se trata do maior projeto de inovação global da Heineken” e que o produto, já lançado em 29 países, “terá um grande sucesso num país tropical como o Brasil”. Essa cerveja com limão existe na Alemanha desde 1922, quando Franz Kugler, que possuía uma cervejaria na Baviera, no final de uma pista de ciclismo, descobriu que os ciclistas, cansados, queriam uma cerveja mais refrescante, colocou limão no seu produto e ele foi aprovado. A Heineken pretende lançar a cerveja em 44 países nos próximos meses. No Brasil, a campanha de divulgação começará em janeiro, mas a Kaiser Radler já está no mercado, a preço médio de R$ 1,70. No primeiro semestre de 2014, a companhia vai decidir em quais cervejarias da Kaiser fará novos investimentos para aumentar a produção da Radler. Gravataí não está fora da possibilidade. Em tempo, Radler é ciclista em alemão.