Patrícia Comunello
A coluna foca novidades sobre operações, tendência e desempenho do consumo e traz olhar de quem empreende no varejo do Rio Grande do Sul, com conteúdo multimídia.
Porto Alegre,
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Publicada em 01 de Setembro de 2025 às 00:25
Planos para rede Paquetá: mais reformas, loja em outlet e megaevento de moda
Filial da bandeira de esportes abriu em 2024 no ParkShopping Canoas
/PAQUETÁ/DIVULGAÇÃO/JC
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Patrícia Comunello
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Depois de dois anos da compra da rede de varejo do grupo Paquetá, a paulista Oscar Calçados avança em investimentos focados em remodelação de lojas, com aporte até agora estimado em R$ 15 milhões, além do reforço das três bandeiras - Paquetá, Paquetá Esportes e Gaston, que foram mantidas e devem ter cada vez mais ações de promoção, com novas coleções e proximidade com seus públicos.
Até o fim de 2025, o grupo paulista prevê dois movimentos: evento de moda com desfile no ParkShopping Canoas e a abertura de uma unidade de outlet.
"Já foram reformadas cerca de 30 lojas, com prioridade para a Gaston. Abrimos uma nova operação da Paquetá Esportes, em novo modelo, no ParkShopping Canoas”, cita o CEO da Oscar, Bruno Constantino. “A loja abriu no fim de 2024 e veio na pegada de saúde e esportes, mercados com grande potencial”, comenta o CEO.
Na reta final de 2025, Constantino descarta a abertura de unidades convencionais. O que o grupo quer é ter uma filial com foco em coleções passadas, que ainda não tem na rede. Tudo indica que a negociação está ocorrendo com o I Fashion Outlet Novo Hamburgo (IFONH), do grupo Iguatemi, e único com multimarcas, incluindo concorrentes como Nike e Adidas.
“Estamos buscando ponto de 500 a 800 metros quadrados entre Porto Alegre e Novo Hamburgo. A ideia é abrir até o fim do ano”, dá a pista o CEO.
No front de promoção, a Oscar decidiu levar as coleções para a passarela, a exemplo de outros eventos de moda que vêm surgindo regionalmente. Mas a rede escolheu Canoas para ser o palco. A 1ª edição do Paquetá Fashion Days vai ser em 25 e 26 deste mês no Multiplan Hall, no ParkShopping Canoas. A previsão é receber cerca de 5 mil convidados em 25 desfiles exclusivos.
O evento também serve para colocar mais foco na bandeira Paquetá, que terá rebranding e remodelação em 2026. “A ideia é reforçar a marca como lançadora de moda”, projeta o executivo.
O Paquetá Fashion Days também marca a expansão do Oscar Fashion Days, realizado entre 2004 e 2016, em São José dos Campos, em São Paulo, e que se consolidou como o 3º maior evento de moda do Brasil, reunindo desfiles de grandes marcas e celebridades. "Com a Paquetá, o grupo manterá a mesma excelência ao levar toda sua expertise para o Sul do País”, aposta o executivo.
Constantino diz que o grupo teve trabalho forte, após a aquisição da rede em meados de 2023, de recomposição de pessoal, que soma hoje 800 funcionários, e de estoques, pois havia falta de produtos em lojas. Num segundo momento, o foco foi em marketing e comunicação para os consumidores. Para 2026, as reformas continuarão para mais pontos entre os 59 situados entre o Estado e Santa Catarina.
Sobre vendas, Constantino comenta que o desempenho é afetado pela conjuntura, que demarca desempenho nada atrativo em outros segmentos. O CEO avalia que a receita deve crescer 5% em termos reais (descontada a inflação) no ano.
“O terceiro trimestre está bem complexo e muito desafiador. Se conseguirmos 5% de alta no ano, estará mais que bom”, projeta. “O último trimestre responde por 35% das vendas. Se for bom, afeta tudo”, avisa ele.