Patrícia Comunello
A coluna foca novidades sobre operações, tendência e desempenho do consumo e traz olhar de quem empreende no varejo do Rio Grande do Sul, com conteúdo multimídia.
Porto Alegre,
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Publicada em 04 de Junho de 2025 às 14:40
Vida real e conteúdo novo geram audiência no TikTok, avisa executiva
!["Não precisa viralizar, mas ter audiência qualificada", diz diretora do TikTok na América Latina](https://www.jornaldocomercio.com/_midias/jpg/2025/06/04/760x541/1_minuto_varejo_moda_pelors_evento_cdlpoa_silvia_belluzzo_tiktok_jornal_do_comercio-11228262.jpeg ""Não precisa viralizar, mas ter audiência qualificada", diz diretora do TikTok na América Latina")
"Não precisa viralizar, mas ter audiência qualificada", diz diretora do TikTok na América Latina
JOÃO ALVES/DIVULGAÇÃO/JC
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Patrícia Comunello
Plataforma que entrou na disputa do e-commerce no Brasil, o TikTok desafia lojistas que estão mais familiarizados, mas nem por isso conseguem converter, com outras redes sociais. "As pessoas querem vida real. Isso que vai fazer elas comprarem de vocês e não da concorrência", avisou a diretora de marketing para América Latina, Silvia Belluzzo, que foi uma das atrações da segunda edição do Moda pelo Rio Grande do Sul, promovido pela CDL Porto Alegre e estilista Joy Alano, que lotou o teatro do Bourbon Country, nesta quarta-feira (4), na Zona Norte da Capital.
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Plataforma que entrou na disputa do e-commerce no Brasil, o TikTok desafia lojistas que estão mais familiarizados, mas nem por isso conseguem converter, com outras redes sociais. "As pessoas querem vida real. Isso que vai fazer elas comprarem de vocês e não da concorrência", avisou a diretora de marketing para América Latina, Silvia Belluzzo, que foi uma das atrações da segunda edição do Moda pelo Rio Grande do Sul, promovido pela CDL Porto Alegre e estilista Joy Alano, que lotou o teatro do Bourbon Country, nesta quarta-feira (4), na Zona Norte da Capital.
O evento durante toda a quata-feira reuniu um time de especialistas e referências no setor, com a intenção de repassar informações e atualizar micro e pequenos empreendedores do mundo fashion.
"O evento lotou e foi um espaço de inspiração e como gerir os negócios", destacou o presidente da CDL-POA, Irio Piva, lembrando que o Estado mostrou grande capacidade de superar a adversidade. O Moda pelo RS teve a primeira edição no nao passado, no pós-enchente com a ideia de levar subsídios para segmentos que sofreram com o evento climático. "O foco é levar informação, tecnologia e soluções para os negócios."
Silvia deixou claro que o TikTok não é rede social e que aposta no conteúdo gerado pelo usuário. "Na era da participação, todo mundo pode ser protagonista", apontou a diretora da plataforma asiática. Outra força que o TikTok aposta: "As pessoas querem saber o que você falou. É o conteudo com intenção".
O foco em geração de conteúdo novo com informação de interesse tem um motivo: o público considera que a plataforma tem 2,4 vezes mais chance de mostrar assunto novo, que as pessoas não conheciam.
O tom da executiva foi vincular a operação a entretenimento e compras, agora na frente do TikTok Shop. Silvia citou que os três segundos iniciais da mensagem captam a atenção do público. "Não precisa viralizar, mas ter audiência qualificada", associou a executiva, que também mostrou a força de segmentos nichados. "Isso é saber dialogar com quem usa a marca."
Conteúdos inéditos são também aqueles com maior potencial de atrair audiência, segundo Silvia. Para convencer os participantes, Silvia citou que a plataforma aposta na atração e no espaço para os pequenos comerciantes. "Uma boa estratégia pode colocar o pequeno de igual para igual com o grande".