Patrícia Comunello
A coluna foca novidades sobre operações, tendência e desempenho do consumo e traz olhar de quem empreende no varejo do Rio Grande do Sul, com conteúdo multimídia.
Porto Alegre,
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Publicada em 18 de Maio de 2025 às 16:30
Três atitudes para brasileiros na hora de empreender nos EUA
Cria, festival de criatividade em Nova York, teve o maior público até agora das três edições
PATRÍCIA COMUNELLO/ESPECIAL/JC
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Patrícia Comunello
O que pesa mais na hora de empreender nos Estados Unidos, principalmente em mercados concorridos e ditadores de tendência como Nova York? Três atitudes foram destacadas em nova edição do Cria, festival da criatividade brasileira nos EUA, que a coluna Minuto Varejo acompanhou nesse sábado (17), em Manhattan. Um dos painéis abordou desafios e provações para empreende no país. Três atitudes foram destacadas para quem já está tentando ou pensa em atuar no mercado norte-americano.
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O que pesa mais na hora de empreender nos Estados Unidos, principalmente em mercados concorridos e ditadores de tendência como Nova York? Três atitudes foram destacadas em nova edição do Cria, festival da criatividade brasileira nos EUA, que a coluna Minuto Varejo acompanhou nesse sábado (17), em Manhattan. Um dos painéis abordou desafios e provações para empreende no país. Três atitudes foram destacadas para quem já está tentando ou pensa em atuar no mercado norte-americano.
Primeiro é fazer networking (rede de contatos ligados à área de trabalho), segundo dominar o inglês (com desenvoltura próxima à comunicação dos nativos) e terceiro é não desistir, ante dificuldades que aparecerão pelo caminho.
Os conselhos pautaram o painel que abordou a diáspora brasileira, que se refere à saída de profissionais, muitos de áreas da economia criativa, para buscar oportunidades supostamente melhores nos EUA. Cristiano Galvão, da Microsoft MVP, Ricardo Rosa, cofundador do Petisco Brazuca, e Maria Cândida Langbauer, que atua com desenvolvimento econômico na prefeitura de Seattle e vai lançar a empresa de cosméticos Flora Botanics, falaram de suas experiências e da condução da inserção no mercado.
Foram mais de oito horas de temas, com convidados, e interações no palco do Symphony Space, no Upper West Side. Em cada área, de publicidade, marketing, tecnologia a empreendedorismo me recursos humanos, os palestrantes compartilharam sinalizaram o que é preciso levar em conta em cada aspecto da investida local, desde preparação da gestão, áreas de oportunidade e como se inserir em vagas de trabalho.
Tem alguma armadilha ou algum risco que vocês acham que vale a gente prestar atenção?, provocou a mediadora do Cria.
"Ficar preso ao público brasileiro, ao chamado “mercado da saudade”. As pessoas só vão consumir quando elas sentirem saudade disso”, alertou Ricardo, que encara essa postura como negativa na atuação de marcas brasileiras.
"São empreendedores que ficam na zona de conforto, pois têm o apoio da comunidade brasileira. Apesar de ser algo confortável vender para esse público brasileiro, que é ótimo e dá suporte, isso pode ser o gargalo que vai acabar com o seu negócio", opinou o cofundador do Petisco Brazuca, que hoje tem mais de 95% dos mercado vindo de consumidores norte-americanos:
"A gente foi adaptando o negócio para as oportunidades que apareceram e conseguimos construir uma marca que não é só reconhecida pelo público brasileiro, mas também pelo público americano".
Minuto Varejo - Cria - festival criatividade Nova York para brasileiros - empreendedorismo - negócios - estados unidos - Painel Business: a diáspora brasileira no mundo (esq) Cristiano Galvão, Microsoft MVP, Ricardo Rosa (cofundador Petisco Brazuca, e Maria Cândida Langbauer - MBA, MUP - Senior Economic Development Strategist
PATRÍCIA COMUNELLO/ESPECIAL/JC
Cândida citou que, na atuação para atrair empresas do exterior e mesmo estrangeiras que atuam no mercado local, como em restaurantes, é importante observar o que os americanos buscam nos ambientes. "É uma adaptabilidade e pensar no mercado americano, porque realmente é um problema não só para a cultura brasileira, mas para outras culturas", frisou a especialista em desenvolvimento.
Galvão apontou a necessidade de "quebrar o isolamento", mas avalia que atuar mais com a comunidade brasileira ajuda a "estreitar laços e fazer o networking". Sobre desafios para enfrentar, ante cultura de negócios e outras características, ele considera importante ter domínio da área de atuação.
Cândida também destacou que saber se comunicar com os locais pode ser a diferença entre vender ou não alguma coisa. "Procurem aprimorar o inglês", recomendou a especialista e que prepara a chegada da Flora Botanics no mercado. Aliás, a operação deve ser lançada no Brasil, devido aos impactos do tarifaço do governo Trump, que encareceu em 10% a importação de insumos justamente do Brasil.
"Controlar a ansiedade é um fator importante para tomar as decisões de maneira correta. As pessoas migram para os Estados Unidos e acreditam que em um, dois ou três meses vão resolver o que não resolveram em 30 anos na origem", exemplifica Ricardo.
A fundadora do Cria, Larissa Rinaldi, disse que foi a maior edição do festival, criado em 2023. "Foi uma oportunidade única para as mais de cem pessoas que assistiram ao evento", destaca Larissa, citando a diversidade de palestrantes, entre áreas de RH, mentoria de carreiras, leis de imigração, produção em economia criativa, como profissionais de publicidade, e tecnologia.
"As experiências que trouxemos nesta edição inspiram todo mundo. Quem acompanhou consegue se ver em alguém que está no palco", acredita a fundadora do festival. O Cria teve edições também em Los Angeles, São Francisco e Orlando. Novos encontros devem ser feitos em mais estados, em formato temporário e para aproximar de segmentos que são alvo da iniciativa, adianta Larissa.