Patrícia Comunello
A coluna foca novidades sobre operações, tendência e desempenho do consumo e traz olhar de quem empreende no varejo do Rio Grande do Sul, com conteúdo multimídia.
Porto Alegre,
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Publicada em 04 de Abril de 2023 às 23:51
Saraiva fecha duas últimas livrarias em Porto Alegre
Cortina da megaloja no Praia de Belas foi baixada para desocupação e entrega do ponto
PATRÍCIA COMUNELLO/ESPECIAL/JC
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Patrícia Comunello
Atualizada em 09/01/2024 - É até estranho para os frequentadores de um dos shopping centers mais antigos de Porto Alegre chegar no segundo piso e dar de cara com a cortina da megaloja baixada em pleno horário comercial. Mas é isso mesmo: a Saraiva Megastore, uma das âncoras do Praia de Belas Shopping, fechou. Além dessa filial, outra unidade da livraria também não funciona mais, a do Iguatemi Porto Alegre.
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Atualizada em 09/01/2024 - É até estranho para os frequentadores de um dos shopping centers mais antigos de Porto Alegre chegar no segundo piso e dar de cara com a cortina da megaloja baixada em pleno horário comercial. Mas é isso mesmo: a Saraiva Megastore, uma das âncoras do Praia de Belas Shopping, fechou. Além dessa filial, outra unidade da livraria também não funciona mais, a do Iguatemi Porto Alegre.
Mais lojas da rede fecharam nos anos recentes na Capital, dentro das dificuldades financeiras que levaram a uma das grifes do varejo editorial brasileiro à Recuperação Judicial (RJ). Ativos são vendidos, além de outras medidas.
No Moinhos Shopping, o espaço foi ocupado pela cafeteria Press Café.
A Saraiva encerrou na segunda-feira (3) a operação das últimas duas lojas da marca que restavam na Capital. Os pontos funcionaram até domingo (2) nos dois empreendimentos. A medida foi comunicada em fato relevante, disponível no site da marca.
No Praia, onde a livraria abriu em 1998 e era um verdadeiro imã de atração de clientes, com café e sofás para sentar e folhear e ler livros, tem um aviso em um pedestal na frente da porta dizendo: "Prezados clientes, loja em manutenção".
Só que não, garante um funcionário da rede que foi conferir como estava tudo dentro da antiga loja. O estabelecimento não vai reabrir. No Iguatemi, a loja ficava no piso inferior, perto da Riachuelo Casa.
A informação do fim da operação chegou às gerências das duas lojas no fim da tarde de sexta-feira (31 de março). As equipes foram comunicadas no sábado (1º). Um funcionário conta que foi um momento difícil.
"Ninguém esperava, mas é o momento da empresa. Apesar de todas as dificuldades, sempre recebemos em dia, nunca tece atraso", comenta um dos trabalhadores mais antigos das filiais.
Os funcionários serão demitidos. São cerca de 15 pessoas em cada unidade. Os livros devem ser devolvidos para as editoras para desocupar os espaços e entregar as áreas aos shoppings, que pertencem ao mesmo grupo, o Iguatemi.
Saraiva reduz tamanho de lojas
No Rio Grande do Sul, o cenário não é muito alentador sobre o legado da Saraiva.
Agora resta apenas a filial de Caxias do Sul, situada no Villagio Caxias (fechada no primeiro semestre de 2023). Mesmo na cidade da Serra, onde o ponto foi mantido, a operação ficou menor, passando de 700 metros quadrados de área de venda para 200 metros quadrados.
"Esta é a tendência. Até pode ter loja, mas bem menor", comenta um dos funcionários da operação do Praia de Belas, que acalenta a esperança de ainda ver a marca de volta ao centro comercial, mesmo em tamanho reduzido.
Além das duas unidades porto-alegrenses, a livraria, que está em Recuperação Judicial (RJ), fechou mais quatro: no Aracajú Parque Shopping, Manaíra Shopping, Shopping Patteo Olinda e Iguatemi Esplanada.
A decisão sobre a desativação das filiais foi comunicada em fato relevante , na segunda-feira, já que a companhia é listada na bolsa de valores, a B3.
"A Saraiva Livreiros informa aos seus acionistas e ao mercado em geral que, em linha com o seu plano de reestruturação da rede de lojas, focado na priorização das unidades com maior rentabilidade, encerrou seis de suas lojas, o que significa uma redução de cerca de 18% do total de lojas da companhia, e implica aumento de sua produtividade global", informa a rede.