Renner vende jeans rastreado por blockchain do campo à loja

A dupla blockchain, tecnologia para proteger dados, e QR Code, código acessado pela câmera de smartphone, virou aliada da moda sustentável. A maior varejista do setor no Brasil, a gaúcha Renner, começou a vender jeans com algodão certificado e agora rastreado por blockchain, do campo (onde está a matéria-prima) até o ponto de venda, seja físico ou digital.

A Renner intensifica ações na sua estratégia de sustentabilidade com a montagem da primeira loja circular no Estado, que abre este mês no Shopping Iguatemi, em Porto Alegre. 

A marca foi a primeira do varejo brasileiro, em 2022, a obter o selo de uma das principais certificações globais de construção sustentável, a Building Research Establishment Environmental Assessment Method (BREEAM).    

São oito peças femininas cobertas pela tecnologia que estava, disponíveis nas filiais do Iguatemi e avenida Otávio Rocha, na Capital, e no Shopping Novo Hamburgo, no Rio Grande do Sul. Além do mercado gaúcho, filiais na Bahia, no Distrito Federal, em Pernambuco, no Rio de Janeiro e em São Paulo também têm a coleção sustentável. 

As peças, que incluem seis calças, uma camisa e uma jaqueta, são confeccionadas com fios com certificação socioambiental.

"Mais uma iniciativa que reforça compromissos públicos de sustentabilidade", disse a companhia, em nota. A proteção da criptografia do blockchain impede que as informações registradas entre a produção no campo, processamento do fio até a chegada da peça na loja sejam alteradas, além de ficarem disponíveis, segundo a Renner. 

Para obter a certificação socioambiental ABR, as propriedades rurais que plantam o algodão são auditadas por órgãos de terceira parte, com acreditação internacional, e precisam atender a 183 pontos de verificação, divididos em oito categorias, entre elas contrato de trabalho obrigatório, condições dignas para os trabalhadores (saúde, segurança ocupacional e liberdade de associação sindical), nenhum caso de discriminação, boas práticas de preservação e cumprimento de 100% das leis ambientais brasileiras.