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Colunas#Intervalo - Vieira da Cunha
Coluna
- Publicada em 24 de Novembro de 2014 às 00:00Uma semana para abrir cabeças
GLAUCO ARNT/DIVULGAÇÃO/JC
Jornal do Comércio
Pela riqueza dos conteúdos e afluência de público, a Semana da Comunicação 2014 se destacou como uma das mais importantes já realizadas pela ARP, tendo como Norte o debate sobre a construção de marcas. Foi o tema mais pontuado já desde a abertura do evento, com a palestra de Eduardo Tracanella, responsável pelo Marketing Institucional do Itaú, e que detalhou o processo de comunicação que busca transformar a instituição financeira em uma lovemark – mesmo sendo um banco. Mostrou inclusive como se pode copiar os bons exemplos: caso do Itaú, que usou em sua estratégia referências já traçadas antes por Red Bull e Coca-Cola, que, segundo ele, ajudaram a mostrar que marcas podem inspirar pessoas.
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Pela riqueza dos conteúdos e afluência de público, a Semana da Comunicação 2014 se destacou como uma das mais importantes já realizadas pela ARP, tendo como Norte o debate sobre a construção de marcas. Foi o tema mais pontuado já desde a abertura do evento, com a palestra de Eduardo Tracanella, responsável pelo Marketing Institucional do Itaú, e que detalhou o processo de comunicação que busca transformar a instituição financeira em uma lovemark – mesmo sendo um banco. Mostrou inclusive como se pode copiar os bons exemplos: caso do Itaú, que usou em sua estratégia referências já traçadas antes por Red Bull e Coca-Cola, que, segundo ele, ajudaram a mostrar que marcas podem inspirar pessoas.
Quem fez a festa
Paim, Agência do Ano, e Alberto Freitas (Matriz), Empresário do Ano, Zero Hora, Veículo, e Rafael Bohrer (Global), Diretor de Criação, foram os grandes vencedores do Salão da Propaganda, em festa na Casa NTX. Ao agradecer a distinção, César Paim não deixou de lembrar o ex-sócio Lairson Kunzler, cujo falecimento, em fevereiro deste ano, “serviu de impulso para continuar nossa batalha”. Alberto Freitas agradeceu aos que contribuíram para seu sucesso profissional, e disse que o prêmio era “fruto de muito amor e verdade”. Coletiva.net fez uma cobertura em tempo real do evento e publica a relação de todos os vencedores.
O poder da marca...
A palestra ‘A Marca como Ativo Estratégico’, ministrada pelo fundador e CEO da Thymus Branding, Ricardo Guimarães, fez o que parecia impossível: lotar de dirigentes de agência e executivos de marketing e comunicação corporativa um auditório para 200 pessoas, no Sheraton. “Marca é um nome ao qual as pessoas relacionam competências, atitudes e valores, que alimentam expectativas de entregas futuras que são materializadas por experiências proporcionadas por uma cultura”, ensinou Guimarães. Estas expectativas, enfatizou, impactam diretamente na percepção de valor da marca e no custo de crescimento do negócio.
... e o debate sobre ela
Em seguida a sua palestra, Ricardo Guimarães foi convidado a conduzir o debate do Encontro das Entidades da Indústria da Comunicação, momento em que deu continuidade à questão da marca e da construção da solidez da imagem. “Enquanto a gente acha que a marca é importante, a gente vai colocar confiança nela”, enfatizou. Em dado momento, quando questionamentos sobre o negócio envolveram citações de grandes filósofos, Guimarães recomendou a leitura de ‘A conquista social da terra’, do biólogo Edward O. Wilson, cujos conceitos podem ser aplicados no mundo corporativo.
De gente gasosa
Do alto de seus 35 anos de experiência de mercado, mais mestrado e doutorado, Dado Schneider apresentou uma das palestras mais criativas e provocativas da semana. Citou que hoje temos ‘gente gasosa’ (sem consistência, ou seja, gasosas, vazias de conteúdo) e explicou, ao fazer um breve resumo das gerações pós anos 60: “Agora, no pós-modernismo, não vivemos mais a era do ser e ter ou parecer, mas sim a era do aparecer”. Atento e perspicaz, decretou que a geração Z é feita de outro material, “porque está se formando um novo ser, não no sentido de ser humano, mas de comportamento”.
Gente
- O Grupo de Planejamento do Rio Grande do Sul (GPRS) apresentou sua nova diretoria em um dos eventos da Semana da Comunicação. A presidente Daniele Lazzarotto, da Morya, ressaltou que, ao completar 10 anos, o grupo reforça seu papel na qualificação do mercado e no fomento ao pensamento estratégico no Estado. Ao lado de Daniele estão Lara Piccoli (Morya) como VP; Luísa Bettio (DM9Sul), secretária; Augusto Genz (Global), tesoureiro; e Priscila Guimarães (City) e Marie Alonso (Cadastra) como suplentes.
- Também na Semana da Comunicação foi lançado oficialmente o Grupo de Atendimento do Rio Grande do Sul (GA RS). Com foco na educação, aprimoramento e atualização dos profissionais, é conduzido por Andréa Schüür Macagnan, da Escala, e Liana Bazanela, da DeBrito Sul. Também estão lá Rogério Leal (Morya), como diretor de projetos especiais; Marcela Cheuiche (3yz) como diretoria administrativo-financeiro; e Cláudia Gonçalves (Dez) como diretora de relacionamento.
Perfil
O perfil publicado esta semana por Coletiva.net é do jornalista Roberto Villar Belmonte
Economia
