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Colunas#Intervalo - Vieira da Cunha
Coluna
- Publicada em 01 de Abril de 2013 às 00:00Vinte vezes Dez
Michael Paz/DIVULGAÇÃO/JC
Jornal do Comércio
No último dia 23 a Dez Propaganda iniciou um roteiro de atividades para marcar seus 20 anos. Entre elas está a campanha “Dez 20 anos. Tem o dedo de muita gente”, que inclui uma plataforma colaborativa em formato de linha do tempo, onde todos os que fizeram parte da vida da agência têm um espaço para contar as suas histórias e postar imagens. A ação traz como símbolo a impressão digital, escolhida “por ser uma imagem poderosa, que sintetiza as noções de individualidade e de identidade”.
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No último dia 23 a Dez Propaganda iniciou um roteiro de atividades para marcar seus 20 anos. Entre elas está a campanha “Dez 20 anos. Tem o dedo de muita gente”, que inclui uma plataforma colaborativa em formato de linha do tempo, onde todos os que fizeram parte da vida da agência têm um espaço para contar as suas histórias e postar imagens. A ação traz como símbolo a impressão digital, escolhida “por ser uma imagem poderosa, que sintetiza as noções de individualidade e de identidade”.
Triste impacto
Nenhuma informação sobre o mercado publicitário repercutiu tanto nos últimos tempos como o anúncio, feito na semana passada, sobre o fim das atividades da DCS. A notícia foi transmitida aos colaboradores pelo próprio presidente, Antônio D’Alessandro, em um clima de muita emoção – afinal, foram 27 anos de uma trajetória vitoriosa de uma agência que marcou época em nosso meio, em boa parte pela criatividade que sempre a caracterizou.
Questões industriais exigiram que esta coluna fosse fechada na quarta-feira, e de lá para cá outras informações podem ter vazado, apesar do mutismo das partes envolvidas. O que estava certo é que pelo menos a conta da Tramontina passa para a carteira da J. Walter Thompson, que detinha a maioria acionária da DCS. A agência passou por uma trajetória turbulenta desde o segundo semestre de 2010, quando teve funcionário envolvido na investigação sobre desvio de dinheiro no Marketing do Banrisul.
Desempenho notável
O Grupo SPR, de Novo Hamburgo, tem sucessos para contar. Com base em mudanças na estrutura e na gestão do negócio, desencadeadas a partir de 2011, a empresa registrou um crescimento de 79% em faturamento, entre 2011 e 2012. No período, consolidou a estruturação de quatro operações – SPR Agency, SPR Brand, SPR Design e SPR Digital – em uma empresa que gerou valor e resultados “exponencialmente maiores, graças à sinergia e à complementaridade das quatro ofertas”, segundo o diretor-executivo Juliano Brenner Hennemann.
Riscos em concorrência
A regional da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap-RS) alertou para o risco da ausência de regramento claro nas licitações feitas por empresas privadas. “Se não houver critério, podem se transformar em uma simples avaliação de preço, uma concorrência predatória”, afirmou o presidente Airton Rocha. A fim de contribuir para a conscientização do mercado, desde o último ano a Abap disponibiliza um guia de diretrizes para seleção de agências. Segundo Airton, ainda é difícil analisar os reflexos dessa iniciativa, pois o resultado é lento, visto que se trata de uma recomendação.
Agências
- O deserto de Mojave, na Califórnia, foi o local escolhido pela criação da Escala para servir de cenário à nova campanha da Colcci. O conteúdo é inspirado no militarismo e nos filmes de ação.
- Campanha ‘Porto Alegre – Eu Curto, Eu Cuido’, da Centro para a prefeitura de Porto Alegre, ganhou novos desdobramentos com comercial, jingle, outdoor e peças para a web e redes sociais.
- Com o conceito Revolucione-se, a Cravo&Canela lança sua campanha outono-inverno 2013, assinada pela Global. A ideia baseia-se nos três pilares da marca: moda, diversão e (r)evolução.
- A Câmara de Dirigentes Lojistas de Pelotas comemora 50 anos com a comunicação do evento sendo assinada pela Incomum.
Parceiros
PAUTA CONEXÃO e Conteúdo é a nova denominação adotada pela Pauta Assessoria. A empresa decidiu por se reinventar, segundo a sócia Vera Carneiro, para quem o novo nome faz parte de um conceito mais amplo, envolvendo a utilização de diversas ferramentas de comunicação, interligadas, para a conquista de bons resultados. Fazem parte da equipe as jornalistas Daniela Zatti e Bianca Carneiro.
Tá ligado...
Associação de Marketing Promocional recebe, até o dia 5, inscrições para as etapas regionais do 28º Ampro Globes Awards 2013. As vencedoras da fase regional concorrerão na nacional, podendo disputar vaga na etapa internacional da premiação. As inscrições e o regulamento podem ser acessados no site www.amproglobesawards.com.br.
By the way...
... dois meses após encerrar a licitação por suas contas, o governo do Estado ainda não contratou as cinco agências vitoriosas – Dez, Escala, Global, Matriz e Morya. Dificuldades burocráticas são a explicação. Enquanto isso, as antigas agências seguem no trono do atendimento. São elas Centro, Escala, Martins e Matriz – heranças do governo anterior.
Gente
- O publicitário Gilson Storck está deixando a agência SLM, onde trabalhou durante 25 anos, os últimos deles como sócio-diretor. “É um processo que se encerra”, disse, em entrevista ao Coletiva.net.
- O redator Raphael Neves passou a integrar a equipe da DM9Sul, FAZENDO dupla com Fabrício Pretto. Antes de chegar à agência, Raphael trabalhou na Kong, Sunset e na DDB Argentina.
Perfil
O perfil publicado esta semana por Coletiva.net é do jornalista Luiz Afonso Franz.
Economia
