Óticas Diniz investe em expansão e projeta a abertura de mil lojas até 2015

Em 2013, foram abertas no Estado as seguintes lojas: uma Ótica Diniz prime na rua Coronel Bordini, outra no Shopping Praia de Belas, em Porto Alegre, além de duas em Caxias do Sul. Também foi aberta uma franquia em Bento Gonçalves, porém, administrada por outro empresário. A loja prime do Bourbon Wallig em Porto Alegre, por sua vez, está completando um ano de atividades. Já a primeira operação prime no Estado teve início há três anos no BarraShoppingSul, na capital gaúcha. Para 2015, comenta a empresária, estuda--se a abertura de uma loja no Shopping Iguatemi, em Porto Alegre. “No momento, estamos analisando a sua viabilidade.”

O modelo original da Ótica Diniz é mantido e isso, acrescenta Rita, é outro fator preponderante para o sucesso. Explica que a Diniz concentra o seu foco no atendimento. “As unidades conservam o tapete vermelho na porta, dando as boas-vindas. Além deste referencial, no interior dos estabelecimentos existe um barzinho para oferecer mais comodidade.”

Diz que um dos grandes facilitadores das vendas é o crediário próprio, que possibilita a compra parcelada de óculos, armações e lentes. “Sempre na inauguração de uma loja fazemos uma grande promoção: doamos as armações e vendemos as lentes a preço de custo”, comenta.

Rita reforça a ideia de que 2014 será destinado à consolidação das unidades e a sem abertura de filiais. “Vamos fortalecer a cultura e os valores da empresa junto aos gaúchos. O treinamento será intensificado e o processo de profissionalização também será constante e impulsionado por intermédio de uma agência de comunicação, que foi contratada em 2013. Já o planejamento para 2014 priorizará ação diferenciada para as operações primes (lojas de shoppings e da rua Coronel Bordini) e das demais unidades.

Rita começou há 18 anos na empresa como gerente de vendas, depois assumiu como supervisora e após como sócia durante seis anos em Fortaleza. Depois, abandonou a sociedade para começar como franquiada da marca. Explica que a Óticas Diniz começou há 21 anos em São Luiz do Maranhão, pelo esforço de Arione Monteiro Diniz. Para expandir os negócios, o empreendedor chamou os irmãos para abrirem outras lojas. Há sete anos, foi homologado o sistema de franquias e, com o ingresso de Francisco Aguiar Vidal como diretor de expansão, deu-se início a uma nova fase nos negócios.