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Colunas#De salto alto
Coluna
- Publicada em 25 de Agosto de 2014 às 00:00Oportunidades e desafios do e-commerce
PRIVALIA/DIVULGAÇÃO/JC
Jornal do Comércio
O mercado de moda é o campeão em número de vendas on-line no Brasil. Conforme a consultoria e-bit, no primeiro semestre do ano o setor movimentou mais de R$ 16 bilhões, devendo chegar a R$ 35 bilhões até o final de 2014. O crescimento nominal deve ser de 21% em 2014 em relação ao ano passado. “É um mercado realmente muito grande e com muitas oportunidades. Quem ainda não está precisa entrar”, avalia Débora Capobianco, gerente de marketing da Privalia no Brasil. Segundo ela, há apenas seis anos a moda estava em 26º lugar no e-commerce. A executiva estará presente no Zoom do Varejo, evento da CDL Porto Alegre que acontece nesta terça-feira (26/8).
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O mercado de moda é o campeão em número de vendas on-line no Brasil. Conforme a consultoria e-bit, no primeiro semestre do ano o setor movimentou mais de R$ 16 bilhões, devendo chegar a R$ 35 bilhões até o final de 2014. O crescimento nominal deve ser de 21% em 2014 em relação ao ano passado. “É um mercado realmente muito grande e com muitas oportunidades. Quem ainda não está precisa entrar”, avalia Débora Capobianco, gerente de marketing da Privalia no Brasil. Segundo ela, há apenas seis anos a moda estava em 26º lugar no e-commerce. A executiva estará presente no Zoom do Varejo, evento da CDL Porto Alegre que acontece nesta terça-feira (26/8).
Um frase
"No Brasil há questões logísticas, como oferecer o melhor serviço e de qualidade, respeitando os prazos de entrega e disponibilizando canais de atendimento adequados. Também é necessária uma adaptação da indústria, como ter referências diferentes para, por exemplo, uma blusa azul e outra preta. Facilitar a identificação é fundamental". – Débora Capobianco, gerente de marketing da Privalia no Brasil.
Dicas para quem já tem e-commerce ou pretende entrar no negócio
- Não importa se a empresa é online ou offline, a oferta do mix de produtos e do preço deve ser competitiva;
- A qualidade e descrição do produto são fundamentais.
- É preciso tangibilizar o produto, colocar as medidas próximas. Desta forma, o cliente compra com mais tranquilidade;
- A geração de tráfego além do e-commerce é muito importante. A marca deve ter uma estratégia de marketing on-line, desde estar presente em buscadores até fazer ações de mídia.
- Prestar atenção ao celular. Na Privalia, de cada 10 pessoas que compram pela internet, quatro o fazem pelo celular. Não é preciso ter um aplicativo, mas o site deve ser navegável pelo aparelho.
LANÇAMENTOS
Cris Capoani realiza Press Day
A designer Cristiane Capoani, da grife gaúcha de bolsas, sapatos e jaquetas Cris Capoani, lançou sua coleção de verão. Conforme a estilista, a inspiração veio de uma viagem à ilha de Capri. “A coleção tem muitas pedras em tons turquesa, esmeralda e coral. A ideia é de uma mulher chique sem esforço”, explica.
Como em outras coleções, a estilista mistura peças clássicas, como scarpins e peep toes, com novidades, como tamancos e alpargatas.
Tonin em Milão
A marca gaúcha Tonin, de Farroupilha, fotografou sua campanha primavera/verão de bolsas, carteiras e malas em Milão - uma das principais capitais da moda, do design e da decoração do mundo. “Nas bolsas, apostamos em cores suaves, tons pastéis e até no amarelo ouro para dar um estilo moderno e contemporâneo para a coleção. As carteiras contam com sobreposição de materiais e couros que tornam o produto exclusivo. A linha de viagem apresenta as malas estampadas como tendência fashion”, explica Bruna Tonin, designer de produto da marca.
POR AÍ
Prêmio Braslider
A pesquisadora Maria Alice Schuch recebeu a comenda do Prêmio Braslider Excelência e Qualidade Brasil 2014. O reconhecimento é da Associação Brasileira de Liderança, que outorgou a profissional como personalidade do ano, destaque Rio Grande do Sul, nas categorias cultura, educação e desenvolvimento de liderança feminina pela autoria da obra “Mulher: aonde vais? Convém?”.
Clube Melissa
O Clube Melissa, rede oficial de lojas da Melissa, abriu uma filial no BarraShoppingSul, em Porto Alegre. Agora são quatro pontos exclusivos da marca no Rio Grande do Sul (dois em Porto Alegre, no Shopping Iguatemi e no Praia de Belas Shopping, e um no Shopping Santa Maria, na região Central). Em setembro, o Clube Melissa abre no Shopping Iguatemi, em Caxias do Sul. No Brasil, são 146 pontos de venda.
Intercâmbio fashion
A CI, empresa de intercâmbio e turismo jovem, oferece um programa que permite ao intercambista conhecer o mercado da moda e aperfeiçoar o inglês. O investimento é de US$ 1.350,00 (15 horas por semana), para o curso de moda, e de US$ 1.456 (16 ou 20 horas por semana), para o curso de inglês. Informações pelos fones (51) 3346-4654, (51) 3062-0626 ou (51) 3566-4429).
AGENDA
- O Senac/RS traz no dia 27/8 o estilista Alexandre Herchcovitch. Ele irá participar do Comitê Técnico Setorial: Técnico em Produção de Moda e abordará as novidades do setor, o que o mercado de trabalho espera do profissional da moda, além de práticas nacionais e internacionais nessa área. O encontro acontece às 9h, no Hotel Continental, em Porto Alegre, e reunirá docentes do Senac-RS, empresários e profissionais da área. O evento é fechado para convidados. Informações no site www.senacrs.com.br.
- No dia 3/9, a partir das 20h, acontece a Noite Delas, com palestra da psicóloga Luciana Winck sobre empreendedorismo. O Educandário São João Batista será beneficiado. Informações pelo fone (51) 3273-2221 ou e-mail [email protected]. Na Casa de Festas P3 Pirueta (avenida Serraria, 580, Ipanema).
