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Colunas#De salto alto
Coluna
- Publicada em 11 de Novembro de 2013 às 00:00Luxo cada vez mais democrático
MICHELI KAROLY/DIVULGAÇÃO/JC
Jornal do Comércio
A classe C está mudando o consumo de luxo no Brasil. Em 2006, o segmento representava 43% da população brasileira. Estimativas apontam que, em 2020, o percentual subirá para 68%. “A maior parte dos brasileiros terá dinheiro para gastar”, afirma Carlos Ferreirinha, presidente da MCF Consultoria e Conhecimento.
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A classe C está mudando o consumo de luxo no Brasil. Em 2006, o segmento representava 43% da população brasileira. Estimativas apontam que, em 2020, o percentual subirá para 68%. “A maior parte dos brasileiros terá dinheiro para gastar”, afirma Carlos Ferreirinha, presidente da MCF Consultoria e Conhecimento.
Esses novos consumidores, explica, trarão novos hábitos, novas forças e novas influências de consumo. “Muito cuidado quando você se coloca em posições absolutas. Evite usar os termos jamais, nunca e sempre”, enfatiza o especialista em mercado de luxo.
Ele esteve em Porto Alegre, no final de outubro, para ministrar o curso O Negócio do Luxo, a convite das empresárias Ana Alice Soares e Iva Cardinal.
Durante o workshop, Ferreirinha abordou o luxo como estratégia de negócio, vantagem competitiva e diferenciação. “Qualquer segmento pode aprender com o mercado do luxo. Toda empresa pode se beneficiar dele como fator de diferenciação”, diz. E completa: “O Brasil não é mais somente São Paulo”.
O que é fundamental no mercado de luxo?
- Qualidade
- Exclusividade
- Excelência
- Atemporalidade
- Padronização
- Experiência
- Atendimento
- Obsessão por detalhes
O maior desafio das empresas hoje
- Crescer
- Expandir-se
- Faturar
- Dar mais lucro
...mas continuar sendo percebida como exclusiva
Leis da sofisticação
- Saiba o que realmente faz sua marca ser especial
- Não importa o que faça, faça melhor
- Crie uma identidade
- Sempre lidere, jamais siga
- Crie experiências
- Infle a marca
- Divirta-se
Ferreirinha fala sobre alguns setores da economia:
- Decoração: “O Brasil está muito bem. A força do arquiteto e do decorador no País é muito grande. Há núcleos de decoração espalhados por todo o território nacional.”
- Calçados: “É onde o Brasil vem se destacando. Ele copiava; hoje, os designers e as empresas são exemplo em todo o mundo, principalmente em acessórios como bolsas. As marcas internacionais entram no mercado brasileiro e competem de igual para igual com muitas grifes.”
- Área gastronômica: “Dos 50 restaurantes mais importantes da América Latina, entre oito e dez são brasileiros. É um dos segmentos autorais e genuínos mais importantes no Brasil.”
- Automotivo: “O Brasil é a estrela do mundo no setor automobilístico. Audi, BMW e Mercedes Benz já anunciaram que começarão a produzir em território nacional.”
- Agências de viagem: “A inteligência competitiva nas agências é a personalização e a customização. Não entendo detalhe por talento, entendo por neurose. É um exercício necessário para a diferenciação.”
- Beleza: “Qualquer movimento, direta ou indiretamente, na área de beleza é positivo. O Brasil é o terceiro maior consumidor de beleza do planeta. Deve finalizar 2014 como o segundo maior.”
Tendências: as cores de 2014
SUVINIL /DIVULGAÇÃO/JC
O azul curaçau blue é a cor de 2014 para a Suvinil, segundo sua pesquisa anual de tendências. A tonalidade do tom traz sentimentos de compreensão e pertencimento, explica a designer de cores, Ana Kreutzer.
Foram selecionadas 33 cores para 2014, divididas em três temas: Elementar (resgate da simplicidade), Plural (fortalecimento da identidade pessoal), e Pulsante (experimentação e ousadia). “Na sala, vale apostar em objetos como uma poltrona macia”, diz Ana.
