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Gestão

- Publicada em 27 de Novembro de 2023 às 19:51

Black Friday deixa lições para o ano todo

Data promocional, que a cada ano ganha força no Brasil, impulsiona o setor de logística e exige planejamento ao longo do ano

Data promocional, que a cada ano ganha força no Brasil, impulsiona o setor de logística e exige planejamento ao longo do ano


/rawpixel/freepik/jc
A Black Friday, realizada na última sexta-feira de novembro, faz o mercado preparar para um dos períodos de maior venda do ano. Apesar da data oficial, alguns lojistas estendem os descontos por vários dias, semanas ou ao longo do mês de novembro. Toda a estrutura montada para atender a alta demanda deve permanecer o ano todo, especialmente para outras datas importantes do calendário do varejo, como Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados, por exemplo. 
A Black Friday, realizada na última sexta-feira de novembro, faz o mercado preparar para um dos períodos de maior venda do ano. Apesar da data oficial, alguns lojistas estendem os descontos por vários dias, semanas ou ao longo do mês de novembro. Toda a estrutura montada para atender a alta demanda deve permanecer o ano todo, especialmente para outras datas importantes do calendário do varejo, como Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados, por exemplo. 
A movimentação do setor nesses períodos estimula, além da economia, a abertura de vagas em diversas áreas, desde produção, passando por logística e vendas. Para atender altas demandas, o setor de logística precisa se preparar com antecedência. A Overhaul, empresa global de gestão de risco e visibilidade logística independente de dispositivos com forte atuação no Brasil, calculou um aumento de 20% no transporte de cargas em relação ao mesmo período do ano passado somente para a Black Friday.
"O reflexo nos embarques para a Black Friday começa semanas antes do grande dia de vendas e se estende até janeiro com as entregas, trocas de mercadorias e outras atividades de logística reversa. Antes dos produtos chegarem às lojas e estarem disponíveis para os consumidores, as empresas precisam abastecer as lojas físicas e pontos estratégicos de armazenagem para as vendas online, além existem operações de transferência de portos e aeroportos para centros de distribuição e assim por diante", revela Reginaldo Catarino, Gerente de Inteligência da Overhaul. O mesmo pode ocorrer em outros momentos de grande fluxo.
Com um número maior de embarques em períodos de vendas em alta, a exposição dos produtos também aumenta, e consequentemente o risco de roubos, furtos e desvios, em especial nas regiões metropolitanas. "Quando se intensificam as entregas e o volume de pacotes por veículo, observa-se um aumento da exposição do caminhão nas entregas em termos de tempo, o que acaba facilitando ações de quadrilhas especializadas ou oportunistas", explica Reginaldo.
Para transportar as cargas com segurança é preciso reforçar o monitoramento, pois, segundo dados do "Brasil: Relatório Trimestral de Roubo de Carga", o Brasil registrou 17.230 ocorrências de roubos entre janeiro e julho deste ano, um aumento de 5,5% comparado com o mesmo período de 2022.
A maioria, 44%, são de cargas mistas, isto é, cargas de diferentes tipos sendo transportadas conjuntamente, como eletrônicos e vestuários, por isso, o novembro de desconto exige atenção redobrada.