Cresce mercado diferenciado para crianças

Observando o poder de influência das crianças nas compras do lar e apostando em tendências de consumo globais, como a busca por produtos saudáveis, empreendedores apostam no público infantil como mercado consumidor em expansão. Parte deles, inclusive, são genitores que, ao não verem suas necessidades atendidas pelo mercado, resolveram iniciar um negócio.

A empresária Larissa dos Santos abriu a empresa Snacks Saudáveis, voltada à alimentação escolar apropriada para crianças em idade letiva, a partir do diagnóstico de lacuna latente. A necessidade foi observada nos hábitos alimentares dos colegas e amigos de seus dois filhos, que, em 2016, ano de lançamento dos produtos, tinham um ano e sete meses, e três anos. "Alguns, em plena introdução alimentar, comiam nuggets de frango e outros industrializados quase que diariamente", comenta.

A empresa oferece dieta formulada por nutricionista, e o cardápio conta com suco natural, opção de carboidrato e fruta. "Fiz pesquisas de mercado questionando o que os pequenos gostavam no lanche e qual a média diária de gastos. Este é um nicho de mercado ainda pouco explorado, mas com muito potencial", observa. A empresa rondoniense, que iniciou a produção em março de 2016 e, em janeiro de 2017, já possuía franquias, hoje, atua com 42 unidades em 13 estados brasileiros.

No Rio Grande do Sul, a marca tem representantes em Gravataí e Torres. A partir deles é possível realizar pedidos via WhatsApp ou Facebook, nas modalidades diária, com o valor de R$ 10,00, ou mensal, no valor médio de R$ 190,00 com 21 lanches entregues na escola do cliente - os preços variam um pouco de acordo com a região. Uma das franqueadas, Graziela Kellermann, de Gravataí, buscou a empresa para atender a uma necessidade própria. "Tenho um filho de sete anos e tinha dificuldade em manter uma alimentação livre de industrializados", relata. 

Graziela observa que o maior número de novos compradores foi conquistado no boca a boca. "As crianças veem o coleguinha com lanches coloridos, bananas enfeitadas como Minions, e pedem aos pais", relata. Segundo o coordenador do projeto Provar da Fundação Instituto de Administração, Claudio Felisoni, a influência das crianças no consumo do lar é responsável por aumentar os gastos da família. Pesquisa realizada pela instituição mostrou que 55,4% dos responsáveis entrevistados são demandados pelos pequenos em função de produtos com personagens estampados em suas embalagens.

Ao mesmo tempo, segundo o professor, a tendência de saúde impacta todos os segmentos, e, em especial, o infantil, pela preocupação dos genitores com o desenvolvimento saudável de seus filhos. Usando seu conhecimento em educação infantil e baseada no conceito norte-americano de Gym Kids, a empresária Luciane Christmann criou a Gym Kids by Lu. Focada no desenvolvimento motor do público infantil, a academia dispõe de 20 unidades, no Rio Grande do Sul, no Ceará e em São Paulo, entre escolas adeptas, clubes e academias. Na prática, equipamentos acolchoados e coloridos estimulam o movimento e a coordenação dos pequenos.

Luciane comenta que a procura pela empresa aumentou em decorrência da tendência de sedentarismo e da busca por uma vida saudável. "O segmento na área da atividade física infantil tem apresentado grande evolução nos últimos anos, devido à preocupação dos pais com a obesidade infantil em decorrência do uso constante das tecnologias", relata.