Marcas olfativas e sonoras

Assim como existem as marcas olfativas, as marcas sonoras também já integram a realidade de muitas empresas. Mas, tal como as propriedades dos aromas, o registro de sons também não é reconhecido pela lei brasileira. Marcas sonoras são os sons que identificam por exemplo como o da Intel ou do famoso "plim plim" da TV Globo. O presidente do Grupo Marpa, Valdomiro Soares, explica que, nestes casos, são aplicados conceitos de marketing sobre os sons. "É o que chamam de sound branding, ou seja, um conjunto de estratégias para que determinada identidade sonora reforce ainda mais o posicionamento de uma marca. Um caso bastante interessante, além da Intel e da TV Globo, é o som usado pela plataforma de streaming Netflix antes de reproduzir na tela seus conteúdos originais", diz.