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Minuto Varejo
- Publicada em 23 de Dezembro de 2021 às 18:30Lojistas registram maior fluxo antes do Natal e apostam em vendas iguais ou até acima de 2019
Movimento em shoppings é intenso em empreendimentos como o Praia de Belas, na Capital
ANDRESSA PUFAL/JC
Patrícia Comunello
As últimas horas antes da noite de Natal são marcadas por fluxos entre mais lotados no comércio de rua e bem variados nos shopping centers de Porto Alegre. Ou seja: quem deixou para a última hora as comprinhas derradeiras de presentes pode escolher onde será melhor resolver a demanda.
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As últimas horas antes da noite de Natal são marcadas por fluxos entre mais lotados no comércio de rua e bem variados nos shopping centers de Porto Alegre. Ou seja: quem deixou para a última hora as comprinhas derradeiras de presentes pode escolher onde será melhor resolver a demanda.
Os consumidores também podem ainda aproveitar campanhas de sorteios em shoppings.
No quadro geral do Estado, as vendas estão dentro das expectativas, resume o presidente da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do RS (FCDL-RS), Vitor Koch. Segundo Koch, nas maiores cidades gaúchas, o movimento foi intenso. "Não temos indicadores ainda, porém nossa expectativa é uma alta de até 40% em faturamento e crescimento real médio, comparado ao mesmo período de 2020, em torno de 7%", projeta o presidente da FCDL-RS.
Em Porto Alegre, as entidades varejistas também validam o fluxo mais intenso nos últimos dias. "Nessa quarta-feira, o movimento foi bem forte e a estimativa é de grande movimento até esta sexta-feira", opina o presidente da CDL Porto Alegre (CDL-POA), Irio Piva.
O presidente da CDL-POA espera que a receita do Natal deste ano fique mais de 20% acima do resultado do ano passado e "inclusive supere a data de 2019". A possibilidade de encontros, após as restrições, está motivando as pessoas a presentear os mais próximos e também comprar para si mesmas", associa Piva.
Pesquisa da entidade indicou que a maior parte dos consumidores iria comprar entre cinco e seis presentes, com gastos, na maioria dos pesquisados, de R$ 200,00 a R$ 500,00. Também os gastos com itens para a ceia natalina e de fim de ano aparecem como prioridades na hora de gastar.
O presidente do Sindilojas, Paulo Kruse, diz que o movimento varia de setor a setor, com mais fluxo e vendas em segmentos como de calçados e confecção.
"Setores que vão bem estão vendendo mais estão na média do Natal de 2019, mas tem shopping com negócios 10% acima que o Natal de dois anos atrás", confronta Kruse, que vê mais êxito também em varejos que se prepararam e fizeram "trabalho diferenciado" para a data.
Sobre o comportamento dos consumidores, levantamento do Sindilojas havia mostrado que as pessoas evitariam aglomerações e mais de 80% delas iria comprar presentes 15 dias antes do Natal. Já o tíquete médio foi assinalado em R$ 172,00, O tíquete médio apurado pela pesquisa ficou em R$ 172, 16,5% superior ao de 2020.
Sobre o desempenho geral do setor, o presidente do sindicato acredita que o "consumo será menor em volume frente a 2019, mas maior em faturamento devido aos repasses de preços (inflação amis alta, cima de 10%) este ano". Comparado a 2020, tanto volume como receita serão maiores em 2021.
A expectativa da entidade é que o setor alcance os mesmos números de dois anos atrás. "O que é bom, depois de tudo que se passou. Mas é um faturamento semelhante a 2014, porque não se conseguiu recuperar vendas e há incertezas sobre 2022 devido ao ano eleitoral", avalia Kruse. "Como o lojista é otimista por natureza, deve manter investimento."
Em alta no Natal, os vales-compras sorteados em diversos shoppings, dentro das campanhas natalinas, podem estar ajudando a puxar vendas. No Shopping Total, onde a atração são as Totaletas, campanha de vales que completa 13 anos com sorteios de hora em hora, podem explicar o tíquete médio 23% acima do de 2019 (o setor compara com o ano pré-pandemia, pois 2020 foi marcado pela pandemia) e vendas que podem bater dois anos atrás.
"Esta semana está suuuper boa! Se continuar assim, vamos fechar com alta de 8% sobre as vendas de 2019", adianta a gerente de marketing do Total, Silvia Rachewsky.
A gerente geral do I Fashion Outlet Novo Hamburgo, Amélia Siqueira, disse que o movimento cresceu com o fluxo de famílias e turistas a caminho de Gramado, na Serra Gaúcha. "Notamos esse crescimento desde o final de semana, com crescimento comparado a 2020. Muitos buscam presentes de última hora", observou Amélia.
Patrícia Comunello
Como, onde e quando as pessoas vão comprar o que precisam ou desejam? O varejo é o mundo de possibilidades, e a concorrência é multiplataforma O Minuto Varejo foca a informação essencial para quem atua no comércio e consumidores, todos em busca de oportunidades e soluções e ferramentas que se fundem no físico e no digital. A palavrinha figital já caiu na rede da vida real, porque as fronteiras não existem mais. Agora como, onde e quando você vai resolver as suas demandas, é o que queremos captar e contar por aqui. Adote a hashtag #MinutoVarejo para fazer parte da nossa jornada.
