Economia

O que faz um país crescer? Por que a inflação está subindo? Como o governo deve agir para diminuir o desemprego? O que faz a cotação do dólar subir ou cair? Como o Brasil pode crescer mais e com inflação baixa? O professor de Economia de diversos cursos da Fundação Getúlio Vargas (FGV), Rogério Mori, de uma forma simples e descomplicada, responde estas e outras questões no livro "Economia na Real". Em 27 anos como discente, o autor se deparou inúmeras vezes com o desafio de transformar temas complexos em uma linguagem acessível. Ao longo do tempo, com experiência, foi refinando esse processo.

Este é um livro que Mori foi adiando escrever por anos e só o fez quando julgou ter atingido um formato adequado em termos de conteúdo e de compreensão. Esqueça o uso de termos complicados, matemática ou gráficos de difícil entendimento para compreender a essência do funcionamento

da economia de um país.

Esta obra oferece uma abordagem moderna e de fácil acesso sobre como as economias funcionam e como os governos influenciam os ciclos econômicos. O foco da obra é predominantemente prático e descomplicado, o que a torna útil para a compreensão do dia a dia da economia.

O autor assume que a compreensão da realidade econômica que nos cerca é um elemento essencial no processo de tomada de decisão nos negócios e na vida privada.

Economia na real: guia prático para interpretar a Economia; Rogério Mori; Editora Alta Books; 256 páginas; R$ 59,90; disponível em versão digital.

Marketing

Inteligência Artificial em Marketing e Vendas

/EDITORA ALTA BOOKS/DIVULGAÇÃO/JC

O mercado de marketing e vendas está passando por uma revolução tecnológica sem precedentes. Por um lado, nunca tanto diretos de marketing foram demitidos por sua incapacidade de liderar em um mundo digital. Pelo outro, presenciamos à ascensão exponencial dos profissionais que sabem utilizar a inteligência artificial e dados para acelerar seus negócios e crescer.

Em "Inteligência Artificial em Marketing e Vendas: Um guia para gestores de pequenas, médias e grandes empresas", Fernando Teixeira diretor de estratégia da Adobe na América Latina mostra que consultorias medem o impacto de IA nas empresas estimam, por exemplo, que o aumento na conversão de novos clientes pode chegar a até 20%, enquanto a receita e a retenção podem subir de 30% e 40%, respectivamente.

Teixeira apresenta os conceitos de IA de forma clara e objetiva, ilustrando com histórias empresas que viraram o jogo no Brasil. Casos de sucesso onde o custo de aquisição caiu pela metade, a satisfação dos consumidores cresceu, o custo de mídia despencou e as renovações cresceram sem parar. Tudo baseado em algoritmos que fazem o trabalho inteligente.

Nesta obra, o leitor terá uma oportunidade única de aprender sobre IA e sua aplicação nos negócios sem precisar estudar programação ou qualquer linguagem técnica.

"Inteligência Artificial em Marketing e Vendas: Um guia para gestores de pequenas, médias e grandes empresas"; Fernando Teixeira; Editora Alta Books; 288 páginas; R$ 64,90; disponível em versão digital.

Startups

Inovação na prática

/EDITORA ALTA BOOKS/DIVULGAÇÃO/JC

Carreiras empreendedoras nunca foram tão procuras quanto são hoje. Nunca houveram tantas oportunidades de embarcarem nessa jornada como a melhor opção para suas vidas profissionais. Mas, por outro lado, existe uma grande quantidade de empresas que fecham porque o produto ou o serviço desenvolvido não atende às necessidades do cliente.

Em "Inovação na Prática: Design Thinking e Ferramentas Aplicadas a Startups", as empresárias Sanmya Tajra e Joana Ribeiro demonstra que o mundo de trabalho se tornou mais flexível em relação ao cumprimento dos horários de trabalho, aos sistemas de remuneração, à permanência fixa numa organização, às distâncias geográficas e às diferenças de fuso horário.

As organizações mudaram graças à conectividade e ás melhorais de gestão de pessoas e informação, transformando-se cada vez mais enxutas e dinâmicas. E, nesse sentido, as startups se evidenciam como organizações típicas da 4ª Revolução Industrial, utilizando a tecnologia para resolver problemas específicos de pessoas ou organizações. Devido ao seu elevado grau de incerteza e risco, e de não possuir parâmetros de comparação, muitas fecham em seus primeiros anos de vida. Este livro é repleto de conceitos, princípios e técnicas que ajudarão o leitor a minimizar erros e potencializar resultados, tendo como referência o processo de inovação.

Inovação na Prática: Design Thinking e Ferramentas Aplicadas a Startups; Sanmya Tajra e Joana Ribeiro; Editora Alta Books; 224 páginas; R$ 59,90; disponível em versão digital.