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Porto Alegre, segunda-feira, 16 de março de 2020.

Jornal do Comércio

Empresas & Negócios

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Leitura

Edição impressa de 16/03/2020. Alterada em 16/03 às 03h00min

Propósito

A Construção de uma marca com propósito - resenha empresas & negócios

A Construção de uma marca com propósito - resenha empresas & negócios


/Reprodução/JC
A obra utiliza a história da Calçados Bibi como pano de fundo para mostrar que para perpetuar uma marca ou uma empresa é preciso ser fiel ao seu propósito. No livro, o autor da obra e a mente por trás de décadas de ouro da Calçados Bibi, Marlin Kohlrausch, compartilha como identificar, valorizar e priorizar o propósito no dia a dia das empresas. De acordo com ele, é o propósito que conquista, fideliza e engaja colaboradores, parceiros e clientes.
A obra utiliza a história da Calçados Bibi como pano de fundo para mostrar que para perpetuar uma marca ou uma empresa é preciso ser fiel ao seu propósito. No livro, o autor da obra e a mente por trás de décadas de ouro da Calçados Bibi, Marlin Kohlrausch, compartilha como identificar, valorizar e priorizar o propósito no dia a dia das empresas. De acordo com ele, é o propósito que conquista, fideliza e engaja colaboradores, parceiros e clientes.
Ao longo dos anos, além de produzir os calçados e estar presente em mais de 3,5 mil multimarcas em todas as regiões do País, a marca exporta os seus produtos para os cinco continentes, em mais de 70 países e conta com uma rede de franquias com 123 pontos de operação, sendo oito deles internacionais. Dessa forma, a Bibi descobriu qual é o segredo para que gestores consigam criar empresas valiosas que duram por gerações sem perder o seu significado, nem o seu valor.
Uma das principais características da obra é a de ser uma leitura rápida e com o propósito de também ser agradável. Exemplos e histórias reais tornam a leitura acessível e tem o intuito de despertar a curiosidade do leitor. "A Construção de uma marca com propósito", dessa forma, não pretende ser um livro acadêmico nem restrito a gestores de alto escalão. A ideia é compartilhar conhecimentos, histórias e a prática, que na visão do autor, é o que mais interessa ao leitor.
A Construção de uma marca com propósito; Marlin Kohlrausch; Editora Gente; 192 páginas; R$ 39,90; disponível em versão digital.

Gestão

Gestão de Pessoas - O Novo Papel da Gestão do Talento Humano - resenha Empresas & Negócios

Gestão de Pessoas - O Novo Papel da Gestão do Talento Humano - resenha Empresas & Negócios


/Reprodução/JC
Para além da administração dos recursos humanos: a gestão do talento. De forma didática, Gestão de Pessoas - O Novo Papel da Gestão do Talento Humano apresenta os novos horizontes e as desafiadoras tendências que se abrem para o futuro próximo nessa área. Considerado texto obrigatório para programas de treinamento e desenvolvimento de executivos que desejam ser gestores de pessoas, este livro ainda traz acesso à Sala de Aula Virtual do professor Idalberto Chiavenato, uma ferramenta que reúne diversos recursos, como vídeos do autor, atividades para debate, textos para reflexão e casos para discussão, além de quizzes, mapas mentais e um glossário interativo.
Tão importante quanto o próprio negócio da empresa, o capital humano passou a ser elemento essencial para preservação, consolidação, competitividade e sustentabilidade de uma organização. Além disso, uma vantagem competitiva da organização será aprender a utilizar corretamente o conhecimento e as competências das pessoas e colocá-los de maneira rápida e eficaz em ação na busca de soluções inovadoras na oferta de novos produtos e serviços.
O professor Chiavenato parte dos novos desafios da gestão de pessoas e direciona a atenção do leitor para seis ações que se conectam em rede: agregar, recompensar, desenvolver, monitorar, manter e, por fim, aplicar pessoas.
Gestão de Pessoas - O Novo Papel da Gestão do Talento Humano; Idalberto Chiavenato; Editora Atlas; 480 páginas; R$ 189,00; disponível em versão digital.
 

Marketing

Marketing nas Mídias Sociais - resenha Empresas & Negócios

Marketing nas Mídias Sociais - resenha Empresas & Negócios


/Reprodução/JC
Marketing em mídias sociais é um trabalho diferenciado. Ao mesmo tempo que desenvolve assuntos a partir de uma perspectiva estratégica, leva o leitor a compreendê-las como ferramentas para o alcance de resultados mercadológicos. Não se trata apenas de favorecer a visibilidade de marcas, produtos e serviços, mas de compreender o mercado consumidor, o entendimento dos públicos de interesse e suas idiossincrasias e, paralelo a tudo isso, ter uma visão clara do que a marca, produto ou serviço tem a oferecer.
Em um universo dinâmico, as mídias sociais não permitem a definição de estratégias de marketing e comunicação rígidas, mas exigem a fluidez dos tempos modernos. Assim, o livro não tem a função de oferecer respostas, mas se propõe a apoiar as perguntas, para que cada empresa ou profissional seja capaz de adaptá-las de acordo com suas necessidades mercadológicas e às particularidades de seu público-alvo, passando a encarar as mídias sociais como constituintes de um pensamento estratégico de marketing.
É junto à prática de mercado que os autores vão costurando um cenário que visa ajudar estudantes e profissionais a atuar de forma mais efetiva junto ao universo das mídias sociais, aprofundando temas relevantes para uma boa prática profissional. Trata-se de uma obra inovadora que conta com linguagem adequada e utilização de cases reais.
Marketing nas Mídias Sociais Sociais (Coleção Marketing em Tempos Modernos); Marcos Rocha e Nanci Trevisan; Editora Saraivauni; 488 páginas; R$ 89,00
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