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Após o início da era digital, o mundo sofreu mudanças radicais. No marketing isso não foi diferente. No livro Marketing 4.0 - Do tradicional ao digital, Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan analisam as transformações do marketing tradicional para o que é visto hoje.
Considerado o pai do marketing moderno, Kotler já explicou as transições anteriores: do 1.0, voltado ao produto; para o 2.0, que é centrado no consumidor, e dele para o 3.0 - focado no ser humano e nos seus valores. Com o auxílio de Kartajaya e Setiawan, Kotler compreendem as mudanças sociais e suas influências na publicidade e na estratégia de venda.
Os autores apresentam a complexidade do ambiente digital e as ferramentas necessárias para se sobressair nele, além de uma análise sobre a sociedade em si e sobre os consumidores - de hoje e do amanhã. Segundo eles, a mudança para o marketing 4.0 se difere das outras transformações, pois, além de modificar a forma como funciona o marketing atual, ela é reflexo de uma alteração em toda a sociedade.
Somado a análise sobre a sociedade de consumo, o trio discorre sobre as novas tendências que nasceram com o advento do meio digital, como os cinco "As" (assimilação, atração, arguição, ação e apologia) do novo caminho do consumidor. Essas novas tendências incluem as mudanças diretas nos papéis do marketing on-line e off-line e a sua consequência no mercado de consumo.
Marketing 4.0 - Do tradicional ao digital; Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan; Sextante; 208 páginas; R$ 29,90; disponível em versão digital
RACIOCÍNIO
Proposto como uma ferramenta cognitiva para a resolução de pensamentos, o livro Mindware - Ferramentas para um pensamento mais eficaz traz ao seu leitor formas de desenvolver o raciocínio rápido nas questões do dia a dia. Essas questões, sejam elas de ordem profissional ou pessoal, são responsáveis diretas na alçada ao sucesso.
Utilizando conceitos de áreas como economia e psicologia, o autor Richard E. Nisbett expõe princípios estipulados por cientistas a fim de determinar os macetes para um pensamento mais efetivo. O livro, como disse a autora de Mindset, Carol Dweck, é "a sabedoria das pesquisas do século XXI sobre psicologia condensadas em um livro maravilhoso".
Através de questionamentos rápidos, Nisbett força o pensamento do leitor, a fim de validar seu argumento. Além disso, o autor constrói uma linha cronológica do pensamento, baseado no seu princípio nas civilizações de mais de 2600 anos, expondo a dúvida inicial da sociedade: "É possível aprender a raciocinar?".
Essa pergunta é respondida por Nisbett com a ajuda dos estudos mais famosos sobre psicologia e pensamento do século XX. Desde a formação do raciocínio no crescimento da criança até a forma de aprendizado mais efetiva existente.
Dividido em seis partes, Mindware se apresenta como um guia para o raciocínio, construído a partir de uma análise do micropensamento até o entendimento prático de simplificar problemas cotidianos.
Mindware - Ferramentas para um pensamento mais eficaz; Richard E. Nisbett; Objetiva; 352 páginas; R$ 54,90; disponível em versão digital
EMPREENDER
Empreendedorismo - Transformando Ideias em Negócios é uma grande ferramenta para o entendimento sobre gestão empreendedora. Soma-se a didática de livro-texto sobre empreendedorismo a um manual para interessados em criar um novo negócio. O livro é indicado aos estudantes dos cursos de Administração, Economia e Marketing.
Tratado como um dos maiores especialistas em empreendedorismo e em plano de negócios, o autor José Dornelas analisa as peculiaridades do sistema empreendedor brasileiro. Desde a formação do plano de negócios até a criação efetiva da empresa, Dornelas comenta de forma objetiva e com foco acadêmico tudo sobre as questões necessárias para, de fato, montar uma empreendimento.
Com o objetivo de esmiuçar os conceitos de empreendedorismo, Dornelas busca entender e explicar quem é um empreendedor e qual o seu perfil. Além disso, o autor elenca os principais passos que um empreendedor precisa se atentar, como a geração de ideias, identificação e análise de oportunidades e conhecimento acerca de um plano de negócios.
O livro, que é dividido em 10 capítulos, apresenta estudos de caso e questões para resolução, a fim de fortalecer o entendimento para os seus alunos. Essa inclusão de elementos práticos auxilia diretamente no aprendizado do conteúdo, facilitando a familiarização do leitor com as estratégias de negócio.
Empreendedorismo - Transformando Ideias em Negócios; José Dornelas; Empreende; 288 páginas; R$ 79,90; disponível em versão digital