Títulos impulsionam crescimento do Grêmio

O 2018 tricolor deve manter a sequência de ótimos números que o clube vem conquistando desde o título da Copa do Brasil, em 2016. Projetar o próximo ano passa diretamente pela reconquista da Libertadores da América em 2017 e pela visibilidade que o Grêmio alcançou com a participação no Mundial de Clubes. Nos últimos anos, ocorreu um incremento em número de sócios, produtos licenciados e venda de material com a marca do clube.

"Nós estamos fechando o ano com um aumento de 100% na comercialização de produtos na loja. Claro que muito se deve aos últimos dois títulos conquistados", explica o executivo de marketing do Tricolor, Beto Carvalho. Outro índice alcançado pela direção gremista, muito comemorado, é o número de associados. "Atingimos um patamar de sócios ativos acima do traçado no ano passado. Hoje, o Grêmio fecha a temporada com sócios ativos, em dia, em cerca de 92 mil, gerando mais de R$ 6 milhões aos cofres tricolores", informa o dirigente.

Para o próximo ano, a meta gremista é até um pouco tímida, tendo em vista o alcance que o clube conseguiu em 2017. A projeção é superar os 100 mil associados em dia. Com isso, a direção planeja um ano para seguir colhendo frutos dos resultados obtidos dentro das quatro linhas, com ainda mais vendas de produtos licenciados, além de seguir superando o número de sócios, já que não faltarão competições atrativas para os gremistas continuarem lotando a Arena.

Como já era de se prever, a meta do departamento de marketing gremista é se manter no topo, algo que, segundo Carvalho, não é nada fácil. "O nosso trabalho não surgiu de um ano para o outro. Estamos há algum tempo trabalhando em cima de cada situação. Estamos focados em um trabalho de construção da marca do clube e de branding (gestão da marca)", conta.

Nos últimos cinco anos, o clube conquistou quatro títulos do Top of Marketing, da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB). Além desse reconhecimento, foi eleito pelo segundo ano seguido como a melhor gestão de marketing do futebol brasileiro no Prêmio Brasil Sports Market (BrSM).

E a tendência é de que o Grêmio não pare de crescer. Em outubro deste ano, foi eleito o terceiro mais valioso da América Latina pela revista Forbes, que avaliou a instituição em R$ 933 milhões. Mais do que incrementar números e cifras, Carvalho acredita que o marketing deve focar ainda mais na relação do clube com o seu torcedor. "Temos que seguir trabalhando a marca do clube juntamente com a paixão e o orgulho da torcida. São estes pontos que fazem com que a identidade do Grêmio cresça na percepção do consumidor, e o principal, que é monetizar ainda mais, solidificando a marca", explica.

A próxima temporada reserva ainda mais emoção para o torcedor gremista. Com a manutenção do técnico Renato Portaluppi e de boa parte do elenco, o time já inicia o ano com dois jogos para decidir a Recopa Sul-Americana, diante dos argentinos do Independiente. Em março, tem início a Libertadores da América. A participação do Mundial de Clubes fará com que as férias do grupo principal se estendam um pouco mais - assim, uma equipe de transição iniciará o Campeonato Gaúcho. Para o segundo semestre, o Tricolor tem a disputa do Brasileirão e da Copa do Brasil, entrando diretamente nas oitavas de final.