Em crise, Daslu tem disputa por R$ 1,5 milhão

Na casa das Lu, da Lucia Piva de Albuquerque e da Lourdes Aranha, as mulheres da alta sociedade paulistana se reuniam nas tardes do fim da década de 1950 para admirar as roupas que chegavam do Rio de Janeiro. As amigas compravam, e parte do dinheiro ia para caridade. Naquelas tardes, as Lu não podiam imaginar o futuro. Não pressentiam que a marca teria seu próprio castelo em um império de luxo e ostentação. Nem que a filha de Lucia, Eliana Tranchesi, seria presa em uma operação hollywoodiana da Polícia Federal. Tampouco podiam antecipar, mesmo em pesadelos, a melancolia de 2016, em que, praticamente falida, a Daslu seria disputada por dois homens, controversos em seus mundos empresariais, e que se acusam de assalto ao caixa.

No capítulo atual da história da Daslu, o enredo gira em torno de um suposto desvio de R$ 1,5 milhão do caixa. O empresário baiano Crezo Suerdieck é acusado de ter usado o parco dinheiro do caixa da Daslu para comprar o jornal A Tarde, da Bahia. Também com recursos da loja teria pago uma feijoada e um camarote no carnaval de Salvador. O advogado e seu sócio, Felício Valarelli, teriam ainda assinado pela empresa dois contratos de prestação de serviços de advocacia de R$ 430 mil com eles mesmos.

As acusações são ainda mais graves. Crezo e Valarelli teriam se comprometido a aportar R$ 16 milhões na companhia quando compraram parte da sociedade, no ano passado. O dinheiro não entrou, segundo acusa a DSL, atual nome comercial da Daslu. Crezo diz que foi dado um terreno em Mato Grosso como garantia do aporte, mas que, por falta de assembleia de acionistas, impedida pela Justiça, não foi possível concretizar a transferência. A DSL diz que o terreno sequer existe.

Atual representante da marca e diretor da empresa desde 2011, Eduardo Duarte - que entrou na companhia pelas mãos do outro sócio, Marcus Elias - diz que não havia como saber o que estava acontecendo nos três meses em que Crezo passou ao comando da empresa. Ele teria demitido a equipe que comandava a marca e nomeado seus próprios diretores. Em fevereiro, uma liminar da Justiça impediu a assembleia que ratificaria os nomes e, com isso, Crezo foi afastado da administração.

A troca de acusações em torno do desvio do caixa da empresa será mesmo resolvida por uma perícia, determinada pela Justiça de São Paulo. A partir daí, será possível saber quem tem razão: se Crezo, que ascendeu nos negócios em São Paulo comprando empresas em dificuldades como a MobiSystem; ou se Marcus Elias, com a mesma expertise e famoso por ter comprado a Parmalat, que o acabou levando a responder um processo criminal por crimes financeiros. Esse processo foi responsável pelo bloqueio do dinheiro do empresário, o que teria impedido novos investimentos na Daslu e a consequente venda de parte do capital. Agora, ele espera recuperar o dinheiro vendendo franquias. Na história da Daslu, o próximo capítulo parece que sempre existirá.

Cerca de 40 dias após inaugurar a Villa Daslu, uma loja multimarcas de 20 mil metros quadrados, que custou R$ 100 milhões e era considerada o que havia de mais luxuoso no mundo do varejo, o império Daslu começou a desmoronar. Eliana Tranchesi foi presa em uma operação da Polícia Federal, sob acusação de fraudes em notas fiscais de importação. Era o ano de 2005. Quatro anos depois, Eliana morreu de câncer. Sem conseguir se reerguer, a Daslu entrou em recuperação judicial e foi vendida em 2011 ao empresário Marcus Elias. De lá para cá, as araras da Daslu empobreceram, e suas clientes perceberam, diz o professor Silvio Passarelli, diretor do programa de gestão de luxo da Faap. Sob nova gestão, a Daslu mudou de fornecedor, o que fez a qualidade dos produtos da marca mudar muito pouco. O problema é que a cliente Daslu repara o mínimo detalhe.

Quando Elias assumiu, a estratégia foi abrir muitas lojas em diferentes shoppings. Investiu R$ 60 milhões na empreitada.