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Economia
- Publicada em 13 de Setembro de 2016 às 16:59Milk shake de Ovomaltine sai do Bob's e vai para o McDonald's
O milk-shake com achocolatado Ovomaltine, que se consagrou no Brasil como um clássico do menu da rede de fast food Bob's, foi lançado ontem pela concorrente McDonald's. Por trás do lançamento está a troca de um contrato de exclusividade da marca Ovomaltine na categoria e uma disputa cada vez mais acirrada no mercado de fast food brasileiro.
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O milk-shake com achocolatado Ovomaltine, que se consagrou no Brasil como um clássico do menu da rede de fast food Bob's, foi lançado ontem pela concorrente McDonald's. Por trás do lançamento está a troca de um contrato de exclusividade da marca Ovomaltine na categoria e uma disputa cada vez mais acirrada no mercado de fast food brasileiro.
O Bob's lançou o milk-shake de Ovomaltine em 1959 e, desde 2005, tinha um contrato de exclusividade do uso da marca no Brasil na categoria. O contrato com o Bob's venceu há alguns meses, e o McDonald's aproveitou para colocar a marca no seu menu de bebidas. O McDonald's já usava o nome Ovomaltine na sua linha de sobremesas desde 2009.
O valor do contrato e o prazo de vigência não foram divulgados. "É um contrato de longo prazo. Não é uma edição limitada. Queremos fazer do shake de Ovomaltine um clássico do McDonald's, como o Big Mac e o Quarteirão com Queijo", disse o vice-presidente de marketing do McDonald's no Brasil, Roberto Gnypek.
Ele ressalta que o shake de Ovomaltine liderava a lista de pedidos dos consumidores brasileiros de itens a serem inseridos no cardápio do McDonald's. "Era um desejo antigo do nosso consumidor. Só não colocamos antes no menu, porque a marca não estava disponível", afirmou.
