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Colunas#Intervalo - Vieira da Cunha

- Publicada em 11 de Agosto de 2016 às 14:56

Entre o novo e o óbvio

 Direção da ARP e representantes dos grupos felizes com o sucesso

Direção da ARP e representantes dos grupos felizes com o sucesso


COLETIVA/DIVULGAÇÃO/JC
O Encontro ARP de Grupos, realizado há uma semana, foi uma boa surpresa, primeiro, pela afluência de público; depois, pelo nível das participações. Ao reunir os grupos de Atendimento, Atendimento de Veículos, Criação, Mídia e Planejamento, a Associação Riograndense de Propaganda proporcionou um momento marcante, quando, durante cerca de sete horas, estes diferentes segmentos trocaram ideias e experiências em clima informal, com alta participação do público formado por oito dezenas de profissionais.
O Encontro ARP de Grupos, realizado há uma semana, foi uma boa surpresa, primeiro, pela afluência de público; depois, pelo nível das participações. Ao reunir os grupos de Atendimento, Atendimento de Veículos, Criação, Mídia e Planejamento, a Associação Riograndense de Propaganda proporcionou um momento marcante, quando, durante cerca de sete horas, estes diferentes segmentos trocaram ideias e experiências em clima informal, com alta participação do público formado por oito dezenas de profissionais.
Tudo girou em torno do tema "Como ser novo de novo?", o que levou o criativo Beto Schmidt, da Moove, a retratar a situação como sendo a de "tirar os fantasmas do armário". A presidente do GA, Liana Bazanela, foi didática ao identificar que um evento como esse serve para romper barreiras de pensamentos, mostrar uma visão diferente e possibilitar uma quebra de estereótipos. Assim como ela, outros também defenderam a ideia de que a indústria criativa e seus vários segmentos precisam ter um aumento da percepção de valor e de integração. Veja a seguir algumas destas ideias.
1. Angústias fora
O Grupo de Atendimento deu seu tempo no evento para a diretora da DCO Gestão da Transição, Lígia Nery, que ressaltou o fato de que a liderança tem um papel de protagonismo, e que, junto com esta missão, vem a responsabilidade e uma entrega a ser feita. Psicóloga de formação, Lígia alertou que estar confortável no negócio e na vida é muito perigoso. “Temos que ter medo da não-mudança”, falou. E provocou os publicitários em geral: “O presente da vida sempre está no que ainda não sabemos. Precisamos trabalhar com o mistério, e não se angustiar com ele”.
2. Legado profissional
Ex-presidente do Grupo de Mídia, Patrícia Angeletti falou sobre a evolução da comunicação e a rapidez como tudo muda. “Não estamos preparados para essas mudanças tão rápidas”, defendeu, acrescentando que a grande provocação é falar sobre mudança: “Precisamos nos desvestir de algumas verdades, pois as mudanças dão a oportunidade de evoluir”. E destacou que o grande legado do momento atual do mercado é que o profissional de Mídia é um viabilizador. “Temos que abrir nossa caixa de ferramentas para oferecer ao mercado as soluções. Temos que ser uma fonte de alternativas”, declarou.
3. Um quadro atual
Ao falar pelo Grupo de Planejamento, sua vice-presidente, Lara Piccolli, defendeu que a publicidade precisa começar com um diagnóstico, “como é a mania dos planejadores”. Ela apresentou uma pesquisa de mercado, encabeçada pelo GP, mostrando que as agências de endomarketing ainda não estão bem difundidas, o marketing das empresas está focado em melhorar a marca do cliente, a consultoria de mídia ganhará espaço nos próximos 24 meses e as agências com foco no digital ganham ainda mais espaço.
4. Sem desistências
O Grupo de Atendimento a Veículos também invocou os conhecimentos de um especialista, o diretor da Conjunto e professor de pós da Universidade de Caxias do Sul, Marcelo Aimi, que detalhou os modelos de venda atuais e destacou a importância de o mercado não desistir da propaganda, “ainda que tenham acontecido diferentes transformações para desenvolver o processo”, uma referência explícita ao Facebook, que como grande empresa de mídia desponta como opção de venda. “Pensar a partir de crossmídia é essencial”, pontuou.
5. Prazer, Criação
A tarde terminou com a apresentação da novidade, a refundação do Grupo de Criação, ali representado pelos conselheiros Cado Bottega, Alessandro Carlucci, Beto Schmidt e William Mallet. Em constante diálogo com a plateia, os quatro defenderam que não estavam levantando a bandeira da criatividade somente para ganhar prêmios, e sim para ressaltar quanto vale uma ideia boa. Ressaltaram que “a venda de uma ideia e sua remuneração devem caminhar juntas” e detalharam que o clube seguirá três pilares: formar, conectar e valorizar.

Parceiros

Sinapro-RS volta a oferecer desconto em programas do Pacote Adobe para associado. Até o dia 29, ferramentas como Photoshop, InDesign, Illustrator e Premiere podem ser adquiridas com valor reduzido. O foco principal é oferecer um benefício ligado ao core business das agências, com ferramentas obrigatórias em qualquer empresa, segundo explicou o diretor de relacionamento com associados, Juliano Hennemann. A promoção inclui facilidades como a possibilidade de parcelamento em seis vezes e instalação imediata.

Perfil

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Gente

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A sexta edição do Cozinheiros da Solidariedade será realizada no dia 1 de dezembro tendo como comandante José Antônio Pinheiro Machado, o Anonymus Gourmet, atualmente com programa no SBT. No encontro, 10 profissionais de Comunicação irão apresentar suas habilidades na cozinha, e a renda da iniciativa será revertida para o Instituto Ver Hesíodo Andrade. A inciativa é da Associação Latino-Americana de Publicidade (Alap), com apoio de outras entidades do setor.

Agências

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COLETIVA/DIVULGAÇÃO/JC
  • Competence tem como novo cliente a rede de lojas uruguaia Daniel Cassin, grife de moda feminina que está há dois anos no Brasil. A primeira etapa do trabalho envolve um diagnóstico da marca a partir de pesquisas junto às consumidoras e equipes das 40 lojas da rede.
  • BMA Comunicação, de Novo Hamburgo, anunciou a incorporação a seu portfólio da Littlefant, marca de roupas e sapatos para meninas de dois a 10 anos.
  • É da Matriz a campanha de Dia dos Pais da Farmácias Associadas, com o slogan "Papai Vale Ouro". Ação inclui redes sociais e vinheta para TV.
  • 3yz desenvolveu a campanha para as panelas inox da Tramontina. A partir do conceito "É pra você também", a ação apresenta diferentes formas de se relacionar com a cozinha.

By the way...

Dom Irno ensina: os medíocres sempre pensam que estão com a razão.